当问及2017年企业销售占比居于TOP10的品类时,共有21类治疗领域被受访企业提及。其中,心脑血管、呼吸疾病、骨科疾病、胃肠疾病、营养补益等5类在所有抽样中均有体现。中国药店:www.ydzz.com
以心脑血管类为例,其在样本企业的平均销售占比为8.89%,居所有调查提及品类的第一位,而且超过一半(54.84%)的受访企业超过了这一水平。其中,销售占比超过15%的受访企业超过了一成,最高者甚至达到18.90%的水平。(参看下页图表1)中国药店:www.ydzz.com
在此之后,按销售占比平均值由高到低排序,则是内分泌疾病类2.83%、妇科疾病类2.64%、皮肤疾病类2.22%、免疫保健类2.18%、男科疾病类2.01%、精神神经类1.72%、五官疾病类1.57%、中药养生类1.54%……中国药店:www.ydzz.com
在本次调查中,我们还了解了消费者对于不同品类的价格接受程度。中国药店:www.ydzz.com
从心脑血管类产品看,10~30元的单价是最为消费者认可的,这一价格带的产品销售占比超过六成(60.33%)。中国药店:www.ydzz.com
而从呼吸疾病类产品看,同样是10-30元价格带的产品,其销售占比则达到65.73%。中国药店:www.ydzz.com
至于儿科疾病类,这一价格带的销售占比也在六成以上,为61.03%。中国药店:www.ydzz.com
当问及在2017年3月1日至2017年12月31日(10个月,以300天计算)这一时间段内不同品类的消费频次时,我们仅以心脑血管类为例来看,其平均值为4.89次,41.82%的受访企业超过了这一水平,其中最高者为14.73次。从消费频次区间分布占比来看,“5~10次”选项的提及率最高,接近三分之一(32.73%);位列其次的则是“3~4次”选项,受访者提及率也超过了三成,为30.91%;紧随其后的则是“4~5次”选项,提及率为25.45%。(参看图表6)中国药店:www.ydzz.com
当问及不同性别顾客的消费频次状况时,样本企业的反馈结果显示,男性顾客平均数值高于女性,前者为5.31次,后者则为4.69次。中国药店:www.ydzz.com
对于前文所提及的主要品类,消费者的复购情况又是如何的呢?调查结果显示,在不考虑具体产品及品牌的情况下,心脑血管类的复购率平均值为40.72%,儿科疾病类为49.67%,呼吸疾病类26.03%、骨科疾病类19.69%、男科疾病类18.02%、妇科疾病类20.19%、抗感染类21.39%、内分泌疾病类50.55%、营养补益类19.27%、胃肠疾病类18.11%、中药养生类12.59%、免疫保健类13.65%……中国药店:www.ydzz.com