9月27日，国家食品药品监督管理局发布消息称，正在酝酿修改《药品广告审查办法》，拟禁止非处方药(OTC)在电视、报纸、杂志等大众媒体上发布广告。中国药店：www.ydzz.com
如果这一政策真正落地，那么网络广告市场(包括门户网站、视频网站、医疗健康网站和客户端等)的发展势必会受到一定影响。因此，我们有必要先了解一下医疗服务类行业在网络广告市场的投放现状及特点。中国药店：www.ydzz.com
市场现状中国药店：www.ydzz.com
根据iResearch艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker最新数据显示，2012年前三季度医疗服务类广告投放总额为6.2万亿元，较去年同期增长了65.4%。从各月度投放额来看， 1至7月份医疗服务类广告投入节节攀升，7月份当月更是超过9000万元，而后的8至9月份投放费用则以超过10%的跌幅回落。(参看图1)中国药店：www.ydzz.com
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信息真实的药品广告能帮助消费者了解适合自身的药品，而违法药品广告屡禁不止可能迫使药监局最后做出禁止药品广告的决定。药品广告如果被禁止，首先会对制药企业产生较大冲击，他们将失去直面消费者宣传产品的机会。业内人士预计，去年OTC药品广告总量在100～200亿元，尽管电视广告仍是投放的重点，但根据iAdTracker监测数据，网络广告市场规模正迅速成长——2012年1～9月药品广告投入共计3.4亿元，较去年同期增长47.0%，其中6、7月都超过5000万元，7月同比增速74.5%，8月开始回落，9月跌幅至增长前水平，且同比增速在11%左右。(参看图4)中国药店：www.ydzz.com
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