近年来，随着互联网时代的到来，实体经济逐渐萎缩，电商日渐盛行。为抓住转型和发展的风口，越来越多的企业积极布局线上，用互联网思维和全新的零售理念重塑企业的生长逻辑、竞争模式与核心能力。中国药店：www.ydzz.com
在此背景下，一些中医药老字号企业却仍在积极布局实体店，北京同仁堂、漳州片仔癀、东阿阿胶、广誉远等老字号中药企业先后在机场、高铁站、旅游景点或是高端商场等人流密集处布局直营店，经营以滋补产品为主的大健康产品，用全新的品牌推广和营销方式应对“老年危机”，实现“焕新”。中国药店：www.ydzz.com
丰富产业业态，打造品牌店中国药店：www.ydzz.com
近年来，国家大力扶持老字号企业，鼓励中医药产业发展。中国药店：www.ydzz.com
广州市出台《广州市支持中医药中华老字号品牌振兴实施方案》，以广药集团旗下的陈李济、中一、敬修堂、采芝林、王老吉、星群、奇星、潘高寿、明兴、光华、何济公、健民连锁12个中医药老字号为主体，通过“一品牌一扶持”政策，预计在“十四五”末完成500至1000间中医药老字号门店的布局，助力老字号企业的规模发展，并通过24条具体措施培育形成总销售规模超450亿元的中医药老字号大品牌集群，进而带动形成千亿级中医药产业集群。此外，鼓励老字号企业跨界融合发展，创新“中医药+餐饮酒店”“中医药+旅游”等合作项目，探索产业链新格局。中国药店：www.ydzz.com
上海市下发《上海市建设国际消费中心城市实施方案》的通知，支持童涵春堂、蔡同德堂等老字号企业在重点商圈集聚发展，升级打造旗舰店、品牌店、集成店，并深化老字号“一品一策一方案”，支持发布“国潮新品”。同时推动老字号开展数字化转型，发展定制化健康体检、私人健康管理等健康服务，扩大在线健康消费，推动医疗、养生和养老一体化发展。此外，鼓励开发具有中医药健康特点的旅游产品，建设一批中医药健康旅游示范基地，进而打造出健康产业聚集区和一批有国际竞争力的健康服务项目。中国药店：www.ydzz.com
除广州、上海外，全国各地都在不断出台各项中医药利好政策，大力推动中医药产业与旅游、城市发展、遗产保护等多个领域的深度融合，打造出新兴的中医药文化项目，树立老字号新地标和网红打卡地。比如广誉远在北京前门开设的形象总店，东阿阿胶在景点布局的品牌店，同仁堂的新型商圈店，片仔癀推出的机场体验店，童涵春堂中药博物馆，健民中医药文化广场，陈李济中医药文化体验中心……这些老字号企业在机场、高铁站、旅游景点或高端商场等人流密集处开设品牌直营店，将这些重点场所的消费者作为核心客户，虽然在一定程度上是政策引导下的合理布局，但确实有利于品牌推广与宣传。老字号可进行品牌形象的展示，开展一系列中医药传承和体验项目，起到树立价格、服务、产品等方面的标杆作用，还可与其他领域的企业进行品牌联动，不断提高中医药中华老字号企业的影响力、创新力、竞争力和带动力，让中医药产业业态更加丰富多元，促进老字号企业的传承与发展。中国药店：www.ydzz.com
发力滋补市场，提升盈利点中国药店：www.ydzz.com
为了吸引年轻消费群体，获得新的增长点，很多中医药老字号突破自身，迎合“国货复兴潮”，创新发展养生保健、时尚餐饮、中医药健康服务等新业态，意欲打破与年轻人的消费代沟，将老字号中医药品牌以新面貌呈现。再者，后疫情时代，随着各项大健康利好政策的出台以及全民滋补养生意识的提高，滋补类产品进入“腾飞时期”。天猫双十一数据显示，滋补类产品销售规模逐年提升，五年复合增长率高达55%，在医药保健品类中始终保持高增速。滋补品不再是中老年人的专宠，消费人群年轻化，85—90后成为滋补产品的消费主力，95后人群消费增长显著，年轻消费者更趋向于选择时尚、便捷和个性化的产品，青睐燕窝、西洋参、三七、养生茶饮、药食同源的滋补养生产品。此外，消费人群也更专业，需求更明确，比如男性补肾居多，年轻女性偏爱燕窝和养生茶饮，中老年人群更爱购买阿胶，三高人士倾向于买参类产品等，这使得滋补类市场细分更明确，锁定目标消费者更精准。中国药店：www.ydzz.com
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在产品上，老字号企业有着强大的研发优势。东阿阿胶开发出很多种养生食品，包括雪梨膏、酸枣仁膏、茯苓膏、阿胶蜜饯、阿胶红参等，形成了阿胶系列的一大品类。宏济堂开发出小罐粉这一阿胶细分品类，将阿胶打粉后放到酸奶、代茶、粥中，通过创新食用方法，扩大阿胶的使用范围，方便消费者携带。胡庆余堂还推出了鲜炖、即食燕窝和三七，解决消费者在熬制上的麻烦。针对精制养生中药，同仁堂推出组合式养生茶饮，在包装上，趋于年轻化和便捷化，请专家重新设计，既贴合品牌理念又极具时尚感。此外，还推出不同规格的滋补养生产品，如旅行装、礼盒装等，满足消费者的不同需求。中国药店：www.ydzz.com
在品牌推广和营销上，则是实体与互联网兼容，采用线上与线下双管齐下的方式。一边持续进行传统的地面推广，一边跟紧新零售潮流，加大在互联网及新媒体的多样化推广，撰写一些精准而有内容、有品质的宣传文案，通过企业微信、会员短信等方式发送给客户，激发私域流量的活跃度，同时结合中医药知识制作轻养生、轻滋补的教育类视频，投放在小红书、抖音、快手等短视频网站，加深消费者对产品的了解，种草消费者，让其认同产品以及老字号品牌，增加消费黏性。中国药店：www.ydzz.com
此外，通过门店、直播带货、O2O、B2C等多样化的促销，让老字号多种多样的大健康产品更加走近年轻人，从而增强消费者的品牌认知。中国药店：www.ydzz.com
