“双11”可能会疲软，但对健康的追求不会
【2021年12月上半月刊 总第285期】【作者：曾宪辉】【阅读量：40180】【大 中 小】【打印】
医药健康市场远远没有饱和，其在未来的一段时间里仍旧会是各大平台以及医药企业竞相逐鹿的战场。中国药店：www.ydzz.com
虽然今年“双11”总体的销售额依旧惊人——全网交易额超过9000亿元，可同比增速却创造了历史新低，只有12.22%，这似乎印证了“双11”的疲态有越来越严重的迹象。中国药店：www.ydzz.com
就医药健康领域而言，很多不同于往年的因素出现，提示我们，“双11”于整个行业仍然是潜力无限的，值得继续深耕。中国药店：www.ydzz.com
数字健康势头正劲 数据显示，入驻京东健康“双11”的品牌商家数量同比增长近80%，带动参与“双11”的商品数量同比增长270%；京东健康旗下的数字化一站式采购及服务平台——药京采，在“双11”期间也发挥了重要作用，其参与直播的商品超过8万件，带来的销售额超过6000万元。中国药店：www.ydzz.com
另一边，天猫医药健康平台上同仁堂、鱼跃、爱康国宾、可复美、小仙炖、燕之屋等14家品牌销售破亿，同样显示出医药健康的市场势头正猛。中国药店：www.ydzz.com
慢病服务需求增大 2020年新冠疫情的突然袭来及绵延，让“互联网+医+药”逐渐为消费者所青睐，对于慢病药物及医疗器械来说，线上购物的方式显然更加便捷。中国药店：www.ydzz.com
数据显示，天猫“双11”购买造口袋的人数同比增长近四成，家用呼吸机成交金额同比增长近六成。除此之外，家用雾化器、胰岛素注射笔、血糖仪及试纸、用于癌症早筛的居家检测试纸等家用医疗器械都有十分明显的上涨趋势。中国药店：www.ydzz.com
在京东健康平台上，智能监测类医疗仪器成交额同比增长超270%；京东大药房心脑血管用药成交额同比增长8倍，消化用药成交额同比增长240%，呼吸用药成交额同比提升150%。中国药店：www.ydzz.com
以上数据表明，越来越多的慢病患者愿意在电商平台采购药品和医疗器械，体现了患者的健康意识提升，以及电商平台对于需要大量囤货的慢病患者的友好，其便捷的服务是销售增长的主要动力来源之一。中国药店：www.ydzz.com
“国潮”的力量 国家的日益强盛，以及民族自信与文化自信的不断增强，让“国潮”越来越引起消费者的关注，这种趋势或者潮流进入了我们生活的各个方面。中国药店：www.ydzz.com
医药健康领域同样如是。中国药店：www.ydzz.com
在天猫，“双11”期间购买中药的人数相较去年增长了近4倍，作为消费主力的80后、90后年轻人占据了中药购买人数的近六成，滋补经典方成交金额同比增长近3倍。中国药店：www.ydzz.com
而京东统计的“双11”非处方药销量前十的品牌中，国产品牌占据了多数，老字号同仁堂更是位居第一；同时，京东大药房15大单品中，虽然西药类占据绝大多数，但第一的位置却被东阿阿胶牢牢占据。中国药店：www.ydzz.com
老年人或成网购的生力军 随着互联网的不断普及、渗透，一部分老年人早已不是年轻人心目中的“老古板”，相反很多老年人十分喜欢接触新鲜事物，乐于去尝试，甚至会比一些忙于工作的年轻人更“潮”。中国药店：www.ydzz.com
天猫健康平台数据显示，相比于2019年的“双11”，今年老年消费者同比增长了超过1倍。同时，年轻人为父母购买健康类商品同比增长三成。体检套餐也是新的宠儿，年轻人为父母购买的健康类商品和服务中，体检更是位列第一。中国药店：www.ydzz.com
老年人一直是消费的重要力量。如今越来越多的老年人接触互联网，势必给电商平台注入新的活力。加之老年人是最注重健康的一群人，所以如何去面对这支网购生力军，无疑是各大电商平台和医药企业需要着重思考的大事。总之，走过13载的“双11”热度虽然有所减退，辉煌也不复当年。但是随着生活条件的不断改善，经济实力的不断增长，人们对个人和家人的健康势必越来越重视，医药健康市场仍旧远远没有饱和，在未来的一段时间里仍旧会是各大平台以及医药企业竞相逐鹿的战场。中国药店：www.ydzz.com
