随着手机、Ipad等电子产品的普及,人们的视线停留在屏幕上的时间越来越长,“低头一族”眼睛干涩、视物不清等健康问题也日益凸出,日本滴眼液在中国的畅销说明这是一个极有增长潜力的品类,本期有奖问答重点了解眼科产品在国内药店中的品类及销售情况。中国药店:www.ydzz.com
缓解视疲劳产品销量最高中国药店:www.ydzz.com
本文所指的眼科品类包括处方药、OTC、美瞳产品、隐形眼镜、护理液等,首先我们来看看眼科品类在药店的品规情况。34.35%的药店有11~20种,19.85%的药店有21~30种,17.56%的药店有6~10种,12.98%的药店只有不到5种的眼科品类。 (详见图表一)中国药店:www.ydzz.com
![]() |
![]() |
药店中销售占比最高的眼科品类包括哪些?从图表三中可以看出,针对视疲劳的产品销售占比最高,提及率高达62.96%,其次是针对眼部炎症的产品,提及率为28.89%,针对干眼病、白内障、青光眼的产品销售占比较小。中国药店:www.ydzz.com
![]() |
调查数据显示,在药店所售的眼科中成药类产品中,销售排名前三的产品被提及的共有41种,按提及率从高到低,排在前十名的产品如图四所示,珍珠明目滴眼液遥遥领先,提及率高达23.53%,其次是复方熊胆滴眼液,提及率为15.29%。值得注意的是,除了独家品种,大家提到产品时绝大多数未提及品牌。中国药店:www.ydzz.com
![]() |
眼科用药因为品规少,销售占比不大,在药店陈列上也非常不起眼。本次调查中,50%的药店根据不同的功能分散陈列眼科品类;54.41%的药店在不违反政策规定的情况下尽量集中陈列眼科品类;51.47%的药店设置了专门的眼科品类专柜。中国药店:www.ydzz.com
![]() |
来药店购买眼科品类的顾客通常客品数能达到多少?调查数据显示,52.21%的顾客客品数为2种,38.97%的顾客客品数为1种,能达到3种及以上客品数的顾客占比非常少。(详见图表六)中国药店:www.ydzz.com
![]() |
在药店员工看来,影响消费者购买眼科品类的最重要的前两位因素是什么?从图表七可以看出,药店店员认为眼科品类医生的力量不可忽视,提及率高达69.85%;排在第二位的因素是“店员推荐”,提及率为57.35%,可见药店人对自己的终端引导能力还是非常自信的;排在第三位的因素是广告宣传,提及率为46.32%;排在第四位的是有无副作用,提及率为19.85%;排在第五位的是“朋友介绍”,提及率仅6.62%。(详见图表七)中国药店:www.ydzz.com
![]() |
要想产品销售好离不开上游厂商的大力支持,对各药店支持力度最大的前三名眼科品类供应商是谁?本次调查数据中共提到44家供应商,按提及率从高到低排列,位列第一位的是山东博士伦福瑞达制药有限公司,提及率为21.03%;第二位是浙江莎普爰思药业股份有限公司,提及率为18.45%;第三位是江西珍视明药业有限公司,提及率为10.7%。对比前面的产品销售数据,不难看出,一分付出一分收获,这些厂商的产品在药店的销售额均排在同类产品的前列,商品名也为药店店员所熟悉。(详见图表八)中国药店:www.ydzz.com
![]() |