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一道非常规的“命题作文”中国药店：www.ydzz.com
一切，始于一场“被动接招”的机遇。中国药店：www.ydzz.com
衡复历史风貌区内，有一家待改造的老店面。这里是City Walk热门路线，左依上海文化广场与高端商圈，有年轻白领、时尚人群等高端消费人群；右邻上海理工大学分校，锁定了庞大且活跃的学生客群，双重客群天然自带消费潜力。中国药店：www.ydzz.com
然而，一个现实的难题摆在面前：门店虽有两层，但楼梯占去不少空间，面积不符合上海医保定点申请“营业面积需在100平方米以上”的要求。“没有医保，做传统药店生存都会成问题。”上海第一医药股份有限公司副总经理姜源在采访中坦言。中国药店：www.ydzz.com
这么好的地段，难道只能放弃？中国药店：www.ydzz.com
彼时正值第一医药72周年，谋划“十五五”规划之年，品牌年轻化、打破增长瓶颈成为第一医药未来发展共识。过去几年，第一医药曾开发“咖啡+药店”的融合模式，推出健康小镇、健康小站、宠物友好型药房等新店型，但还没有推出过真正意义上的年轻品牌。中国药店：www.ydzz.com
既然无法服务依赖医保的传统客群，不如全力拥抱周边本就对医保不敏感、却追求体验与品质的年轻人。于是，第一医药聚焦年轻消费群体，准备打造一个完全不同的健康生活样本。中国药店：www.ydzz.com
一场老字号的自我革新就此启动。中国药店：www.ydzz.com
年轻人最懂年轻人中国药店：www.ydzz.com
“既然目标客群是Z世代，不如让他们自己定义门店。”中国药店：www.ydzz.com
很快，公司内部发起一场内部大赛——“Zstar创星营”。规则很特别：参赛者必须是95后，任务是扮演“复兴路门店店长”，设计结合“网红”特色与药品元素的跨界融合概念店模型，交出一份能让同龄人“主动走进来”的方案。中国药店：www.ydzz.com
16名年轻员工组成四支队伍，跑街区探访、去网红店取经……最终胜出的方案，名为“分子药局”——从健康最细微的单元出发，重构医药与生活的关系。为了更精准地捕捉年轻人对“氛围感”的极致追求，正式定名“氛子药局”。中国药店：www.ydzz.com
试运营期间，年轻人持续参与，多部门配合落地，形成“年轻创意+专业执行”的高效配合。中国药店：www.ydzz.com
业态重构不止于叠“+”中国药店：www.ydzz.com
氛子药局没有按传统药店的功能分区，而是跟着年轻人的逛店习惯设计动线，让健康消费自然融入社交场景。中国药店：www.ydzz.com
一楼聚焦高频消费与即时需求中国药店：www.ydzz.com
茶饮吧台占据C位，主打“药食同源”，招聘专业人员负责研发调配，杯子设计精致带“打卡属性”。饮品分养生茶饮和创意咖啡两大系列，既平衡口感与健康，又切中“朋克养生”需求。晚间还会切换为微醺社交场，提供低醇精酿和DIY调饮，适配年轻人生活节奏。中国药店：www.ydzz.com
美妆陈列区没有繁杂的彩妆，聚焦“功效护肤”。楼梯斜面墙按健康问题分为清爽战痘区、舒缓修护区等，方便顾客快速定位。中国药店：www.ydzz.com
选品精准匹配双客群：一类是赫莲娜、海蓝之谜、雅诗兰黛等国际大牌，依托集团采购优势，价格具有吸引力，完美契合周边高端客群对品质护肤的需求；另一类是芙清、高姿等性价比药妆，单价多在200元以下，搭配一次性染发喷雾、香氛护手霜等网红单品，精准击中学生群体“高性价比”“尝鲜”的消费痛点。中国药店：www.ydzz.com
在选品上，氛子药局坚守了药店基因，只选成分明确、功效清晰的产品，致力于打造“药店里的美妆实验室”；锁定价格体系清晰的品牌，避免线上线下价差混乱。这种“小而精”的布局，正是扬长避短——放弃大面积药品陈列，聚焦双客群高频消费的茶饮与美妆，最大化发挥地段红利。中国药店：www.ydzz.com
二楼：药品核心功能区+社交空间中国药店：www.ydzz.com
二楼功能与一楼形成互补，侧重药品核心功能+社交空间，既是专业支撑，也是留客关键。中国药店：www.ydzz.com
药品区面积不大但品类齐全，涵盖肠胃道、感冒解热、保健品等常用品类，线上还同步了O2O销售。中国药店：www.ydzz.com
这里的药品销售占比仅20%，但精准匹配了学生客群的需求。对于学生群体而言，校医院药品种类有限。没有个账，他们自费买药更看重方便性、体验感与品牌专业度，第一医药的老字号背书完全满足这一需求。同时，这也能适配高端客群的应急用药需求，是体现专业能力的载体。中国药店：www.ydzz.com
在保留了传统药店核心功能区的同时，二楼还设置了休憩区和主题沙龙空间，配置皮肤检测仪与Ai健康检测设备，可提供个性化调理建议，感兴趣的顾客会根据检测报告建议购买相应的中药饮片或保健品。这里还定期开设中药香囊、手串等手作课程，让“疗愈”成为可参与的体验。中国药店：www.ydzz.com
老树新枝：又一春，再出发中国药店：www.ydzz.com
氛子药局的探索，其价值远超一家网红门店的诞生。它为老字号与行业开出的，是一张具有三重疗效的“处方”。中国药店：www.ydzz.com
对第一医药而言，氛子药局验证了老字号“年轻化”的核心不在于表面业态的堆砌，而在于深耕消费者需求，创造融合的健康消费场景。中国药店：www.ydzz.com
从行业视角看，氛子药局提供了清晰的“非医保商圈店”模型：以茶饮、美妆等高毛利品类为运营支柱，同时将药品作为专业内核与信任背书。这为更多想要走“轻医保化”“非医保”之路的药店，拓宽了差异化生存的想象空间。中国药店：www.ydzz.com
更重要的是，在“健康中国2030”规划背景下，它预示着药店角色的延伸：从“药品销售终端”转型为集健康消费、社交打卡、养生体验于一体的“健康生活目的地”。中国药店：www.ydzz.com
药店价值的边界，正因对消费者需求的深度理解而被重新勾勒。中国药店：www.ydzz.com
“70多岁对人来说可能是晚年，但对第一医药来说，还处在高质量发展的初期。”姜源说。中国药店：www.ydzz.com
“初期”一词定义的不再是时间，而是一种状态。这家开在历史街区里的小店，就像一个生动的注脚，诠释着在“魔都”，老字号与Z世代之间，传统药房与健康生活之间，本无鸿沟。中国药店：www.ydzz.com
当一家72岁的企业，仍坚定地走在探索的路上，这本身，就是最有力的出发。中国药店：www.ydzz.com
