中国药店－这些商标用语将遭重罚

　　近日，国家知识产权局印发通知，加强商标使用管理，明确重点关注的违法违规行为，严格规制通过商标实施虚假描述等欺骗误导公众的行为。

　　对七类违法违规商标使用行为开展重点治理

　　重点关注的违法违规行为包括：

　　使用带有欺骗性等禁用的未注册商标。重点关注使用含“专供”“特供”“极品”“国”等内容的未注册商标，导致公众对商品的供应渠道或者品质产生误认的行为；使用含“富硒”“有机”“零添加”“100%”等内容的未注册商标，且所标示商品的实际属性与该内容不符，导致公众对商品的主要原料、成分等特点产生误认的行为；使用含地名、年份或者“手工”“手打”等内容的未注册商标，导致公众对商品的产地、生产时间、生产工艺等特点产生误认的行为。

　　欺骗性使用注册商标。重点关注将注册商标与商品名称、广告宣传用语、商品包装装潢等搭配使用，导致公众对商品品质、产地、工艺等特点产生误认的行为；自行改变注册事项导致公众对商品质量等特点产生误认，或者为攀附他人商标而自行改变的行为。

　　冒充注册商标使用。重点关注在带有欺骗性的未注册商标上标注注册标记或者标明注册商标的行为。

　　应当使用而未使用注册商标。重点关注烟草领域，特别是电子烟等新型烟草制品。

　　商业活动中突出使用“驰名商标”字样。重点关注将有认定记录的“驰名商标”字样用于广告宣传的行为。

　　违规使用集体商标、证明商标。重点关注使用集体商标、证明商标的商品不符合使用管理规则品质要求的行为。商标代理机构违法代理。重点关注商标代理机构及其从业人员代理恶意商标注册申请、恶意“撤三”等损害商标权人利益的行为。

　　通知将深刻影响医药行业中与保健品相关的产品领域，从两个层面重塑医药企业的商标使用行为：

　　1.宣传用语不能再“蹭概念”

　　以往常见的在商标或包装上使用“有机”“零添加”“100%”等词语来暗示产品健康属性的做法，现在被明确列为重点关注对象。如果你的产品实际达不到这些词语所代表的标准，就会构成欺骗性使用，属于违规行为。

　　2. 禁止通过商标攀附权威

　　禁止使用“专供”“特供”“极品”“国”等字样，这将有效遏制部分企业试图通过商标让消费者对产品背景或品质产生不恰当联想的行为。

　　医药企业商标管理合规要点

　　除了上述核心的用语限制，医药企业还需在以下方面特别注意，以确保商标使用的合规性。

　　1. 确保宣传的真实性

　　商标及所有市场宣传内容，必须与产品的实际属性、获批功能及客观资质保持严格一致。这对于保健食品领域至关重要。企业必须确保在商标和广告中，不得出现任何暗示或明示治疗功效的宣称，这些宣称必须与官方批准的功能和产品实际成分相符，否则将构成欺骗性使用。

　　2. 严格规范商标图样

　　严格依照注册图样使用商标，禁止自行改变注册商标的图形、文字、颜色等任何注册事项。这一要求旨在从根本上杜绝企业通过细微调整注册商标（如模仿知名品牌的字体、设计）去攀附其他知名品牌商誉的行为，防止导致消费者产生混淆，维护公平的市场秩序。

　　3. 避免商标纠纷

　　企业需主动清理商标资产，确保核心产品所使用的商标为已注册且法律状态稳定的注册商标。

　　这要求企业避免长期依赖法律保护较弱的未注册商标。一个稳定、清晰的注册商标权，是企业应对他人异议、无效挑战的基础，也能为产品的市场推广和品牌建设提供坚实保障，避免因商标权纠纷影响业务发展。

　　面对日益严格的商标监管环境，医药企业需建立全面的商标合规管理体系。

　　开展内部审查

　　筛查产品线：重点检查所有保健食品、化妆品等产品的商标、包装、说明书和宣传材料。清理违规词汇：立即停止使用“专供”“特供”“极品”“国”等词语，以及未经充分证据支持的“有机”“零添加”“100%”等宣称。

　　夯实商标权利基础

　　核心产品，务必注册：对于核心产品和品牌，务必申请注册商标，避免长期使用未注册商标所带来的法律风险中孚诺医药的案例正说明了商标权稳定性的重要。选择独创标识：在申请新商标时，尽量选择独创性强、显著性高的标识，不仅能有效区分商品来源，也能降低与他人在先商标冲突的可能。

　　建立合规长效机制

　　将商标合规纳入企业日常法务和品宣审核流程。密切关注官方发布的知识产权执法案例和合规指引。

这些商标用语将遭重罚

【2025-11-27】【来源：中国药店】【阅读量：109】【大 中 小】【打印】

健康频道

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