近日，国家市场监督管理总局公布了10起互联网违法广告典型案例，其中厦门某药房因发布违法广告被罚款120万元，成为行业关注的焦点。中国药店：www.ydzz.com
这家公司究竟做了什么，会招致如此高额的处罚？本案又给其他药店带来哪些深刻警示？中国药店：www.ydzz.com
虚假宣传，触碰法律“红线”中国药店：www.ydzz.com
根据市场监管部门的调查，某药房在互联网上发布了未经审查的“苗古金贴远红外治疗贴”等医疗器械广告。更为严重的是，该公司在广告中利用AI技术生成了“传承千年苗方苗古金贴传承人”“第56代苗古金贴传承人”等完全虚构的人物形象，同时还使用了“中老年专用”等虚假信息，欺骗和误导消费者。中国药店：www.ydzz.com
这些行为严重违反了《中华人民共和国广告法》的多项规定。今年7月，厦门市集美区市场监管局依法对该药房及相关主体作出了罚款120万元的行政处罚决定。中国药店：www.ydzz.com
违法行为，踩中三大“雷区”中国药店：www.ydzz.com
分析这一案例，该公司的违法行为主要踩中了三大“雷区”：中国药店：www.ydzz.com
1. 发布未经审查的医疗器械广告中国药店：www.ydzz.com
根据《广告法》有关规定，医疗器械广告在发布前必须经过有关部门审查，取得批准文件。这一程序旨在确保广告内容的真实性、合法性，保护消费者权益。该公司显然规避了这一重要监管环节。中国药店：www.ydzz.com
2. 虚构根本不存在的“传承人”中国药店：www.ydzz.com
利用AI技术生成虚假人物形象，编造“传承千年苗方”的历史，这是典型的虚假宣传行为。在AI技术快速发展的今天，此案也警示我们，技术可以被用来创新，但绝不能用于欺诈。中国药店：www.ydzz.com
3. 使用误导性宣传用语中国药店：www.ydzz.com
“中老年专用”等表述看似精准定位，实则通过模糊概念误导特定消费群体，违背了广告宣传的真实性原则。中国药店：www.ydzz.com
巨额罚款，敲响合规“警钟”中国药店：www.ydzz.com
120万元的罚款不是一个小数目，不仅是对药店违法行为的惩戒，更是对所有市场主体的一个深刻警示。中国药店：www.ydzz.com
1. 市场监管“零容忍”态势明显中国药店：www.ydzz.com
国家市场监管总局统计，今年前三季度，全国市场监管部门共查处互联网违法广告案件22185件，罚没款1.11亿元。这一数据表明，国家“重拳治乱”已成常态，任何试图通过网络广告的“灰色地带”获取不当利益的违法行为，都将面临严厉惩处。中国药店：www.ydzz.com
2. 消费者权益不容侵犯中国药店：www.ydzz.com
广告是消费者获取商品信息的重要渠道，虚假广告不仅损害消费者的经济利益，更可能危及健康安全，特别是医疗器械、药品等领域。此次重罚彰显了保护消费者权益的决心。中国药店：www.ydzz.com
3. 诚信才是最好的广告中国药店：www.ydzz.com
在市场竞争日益激烈的环境下，一些药店通过夸大宣传、虚假宣传获取竞争优势的短期行为，或许能带来一定的利益，但长此以往，终究会“饮鸩止渴”。法治社会，任何药店都不能心存侥幸，挑战法律底线。只有自律，才能自保，因为，诚信才是最好的广告，质量才是最美的口碑。中国药店：www.ydzz.com
互联网不是法外之地，广告宣传更不能突破道德和法律的边界。120万元罚款，为所有药店上了一堂生动的合规课。在市场竞争日益激烈的当下，唯有坚守诚信底线、遵守法律法规，才能实现自身的健康可持续发展。中国药店：www.ydzz.com
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