实际上，在此之前就有网友实测发现多个品牌卫生巾长度不达标，偷工减料不说，PH值竟然是C类标准（适用窗帘、床罩）；而“3·15”的再次曝光则激起了“众怒”，引发人们对于卫生巾等日用卫生产品质量与安全的担忧。中国药店：www.ydzz.com
连日来，众多网友纷纷跑到小米创始人雷军的微博评论区留言，希望小米能生产卫生巾和纸尿裤。为啥？因为，大家觉得雷军可以让人信任。中国药店：www.ydzz.com
现在的国内卫生巾市场急需站起来几个甚至更多的良心生产企业，真正能够为消费者健康着想，注重产品质量和品质，切实保障女性、婴幼儿消费者的利益。中国药店：www.ydzz.com
那么，药店行业可否利用当前市场对卫生巾质量的不信任，推广医用级别的产品，从而获得一个蓝海赛道的发展机会呢？中国药店：www.ydzz.com
 |
相对于普通卫生巾，医用卫生巾的技术标准与认证壁垒都较高，如需符合医疗器械标准（如中国二类医疗器械注册），生产过程需无菌环境、生物相容性测试等，因此其质量与安全性更可靠，更能快速获取消费者的信赖。中国药店：www.ydzz.com
3·15曝光后，消费者对传统卫生巾品牌信任度下滑，药店可依托“专业渠道”形象快速出击，选择合适的医用卫生巾生产企业或供应商，推出医用级别卫生巾、纸尿裤等卫生用品，通过权威检测报告、医生推荐、临床数据等重建消费者信任。中国药店：www.ydzz.com
差异化定位，做好品类经营中国药店：www.ydzz.com
药店的核心优势在于“健康关联性”，医用卫生巾可作为医疗器械类目（需符合医用标准）纳入药店体系，与普通日化渠道形成差异化。中国药店：www.ydzz.com
场景绑定方面，可与术后护理、妇科炎症、敏感肌人群等需求结合，搭配药品（如抗生素、私处护理液）或保健品（如益生菌）进行联合推广，强化“健康解决方案”定位。中国药店：www.ydzz.com
陈列方面，可设立女性健康专区、术后护理专区或医疗器械区域，突出展示医用类卫生巾等系列产品，弱化传统商超的日化属性，强化专业背书。中国药店：www.ydzz.com
医用卫生巾的增量空间中国药店：www.ydzz.com
医用卫生巾因技术门槛和认证成本，定价通常高于普通产品，药店可通过高毛利品类提升盈利能力。中国药店：www.ydzz.com
传统卫生巾在药店占比低（不足5%），但医疗级产品可吸引高净值用户，带动关联品类（如棉柔巾、护理垫）销售。中国药店：www.ydzz.com
与市场上普通卫生巾竞争激烈相比，医用级别的卫生巾还属于小众市场。药店可以率先建立这个品类的专业形象，开辟新的蓝海赛道。中国药店：www.ydzz.com
品类增长的机会与挑战中国药店：www.ydzz.com
首先，消费升级下，女性对经期产品的安全性诉求远超性价比，尤其年轻群体（Z世代）愿为“安心”支付更高的价格。中国药店：www.ydzz.com
受健康意识提升、社交媒体科普影响，女性对卫生巾、卫生棉条等产品的原料安全性和生产标准敏感度显著增强。中国药店：www.ydzz.com
调查显示，超过60%的Z世代消费者会优先查看产品成分表，愿意对“零荧光剂”“无化学漂白”“有机棉认证”等标签支付20%~50%溢价，甚至愿意尝试单价更高的月经杯、可降解卫生裤等新型产品。中国药店：www.ydzz.com
这一趋势倒逼品牌升级，国内外企业纷纷推出通过欧盟CE、美国FDA认证的高端产品线，部分品牌以“医用级灭菌”“植物抑菌”为卖点抢占市场。中国药店：www.ydzz.com
“安全安心”越来越成为现代女性选择经期用品的主要诉求，健康投资也已成为女性消费决策的核心逻辑。中国药店：www.ydzz.com
其次，国家对医疗器械监管趋严，合规医用产品更易获得政策支持，例如进入医保目录或与商业保险合作（如术后护理包）。中国药店：www.ydzz.com
监管趋严将加速淘汰不合规的杂牌产品，药店可通过引入通过医疗器械认证（如二类医疗器械注册证）的医用级卫生巾，抢占中高端市场。中国药店：www.ydzz.com
药店还可以针对特定场景（如妇科术后、产后护理）向生产企业定制产品，精准触达目标人群。中国药店：www.ydzz.com
未来，经期产品市场或将进一步分化，技术创新（如智能监测、定制化吸收方案）与情感价值（如隐私保护、环保理念）将成为竞争焦点。中国药店：www.ydzz.com
不过，药店也需要考虑后续的挑战，比如，医用产品通常价格较高，消费者可能对价格比较敏感；市场教育成本较高，需要考虑消费者的认知问题，因为，很多人可能不知道医用卫生巾的存在，或者不清楚其优势，需通过内容营销（如科普短视频、妇科医生直播）传递医用级与普通产品的差异等。中国药店：www.ydzz.com
此外，政策方面，医用卫生巾作为医疗器械，需要符合相关法规，药店在采购时必须确保产品资质齐全，避免违规违法行为。中国药店：www.ydzz.com
同时，还需要培训店员，使他们能够专业地介绍产品优势，增强消费者信任。中国药店：www.ydzz.com
长期趋势来看，医用卫生巾成功后，药店可延伸至医用棉条、月经杯等创新品类，形成“女性医疗级个护矩阵”，以“专业信任+场景化需求”突破传统竞争，切入更广阔的女性健康赛道。中国药店：www.ydzz.com
