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线上医保支付将利好头部药店

【2024-07-04】【来源:经济观察报】【阅读量:2058】【 】【打印



  继上海、广州之后,医保支付线上化加速落地。近日,北京市医保局发布消息,7月1日起,北京参保人员可在美团、京东两家购药平台,使用医保个人账户,在300家医保定点零售药店外卖购买非处方药品。中国药店:www.ydzz.com

  中金公司研究部认为,该政策影响下,头部线下药店有望借资质持续提升份额。中国药店:www.ydzz.com

  O2O(即时零售)模式联动的对象为线下实体零售药店,这和放开医保支付的结算对象一致。由于开放该资质的药店数量有限,头部药店可以凭借自身的品类及服务能力优势、高合规性,在获取资质方面拥有领先优势,有望借O2O模式及线上医保结算,进一步加强获客能力并带动多元品类销售,加速份额提升、带来业绩贡献。中金研究部建议关注头部连锁药店企业如益丰药房、老百姓、大参林等。中国药店:www.ydzz.com

  在流量获取上,医药电商也将承接这一政策利好。背后逻辑是,线上交易平台通过参与医保线上购药模式,有望间接降低流量获客成本,实现市场份额和竞争力的持续巩固。线上购药渠道头部玩家如美团买药、京东健康、阿里健康等是中金公司的建议关注对象。中国药店:www.ydzz.com

  针对北京医保购药大范围线上化,医药行业媒体“健闻咨询”认为,除了政策放开带来的市场空间,线上购药接入医保也将培养出一批新人群、新场景,譬如吸引本不愿意去药店的年轻人。在接入医保支付后,已布局即时零售的连锁,其优势将得到进一步放大,实现线上订单量、新客的进一步增长。中国药店:www.ydzz.com

  目前,以美团买药为代表的即时零售模式,已成为院外零售市场不可忽视的力量,随着医保支付的全面铺开,其市场潜力将进一步得到释放。据米内网预计,到2030年零售药店O2O的规模占实体药店份额将升到19.2%,如果线上医保全面开放,2030年零售药店O2O的规模占实体药店的份额将升至32.1%。中国药店:www.ydzz.com


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