(山东漱玉平民大药房董事长李文杰)
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1、从“野蛮式生长”到专业化生存中国药店:www.ydzz.com
近年新医改的配套政策持续推进,诸如严控医院药占比、处方外流、药品采购两票制、分级诊疗制度等深度影响了药品零售业的大环境,李文杰认为,这种趋势下零售药店的地位将发生重大变化,从原来的辅助位置到在整个医疗系统中占有一定地位,国家会更重视零售药店的功能。中国药店:www.ydzz.com
“从政策的出台来看,国家想把药品从医院剥离出来,这对药店零售终端是有利的。原来重视程度不够是因为行业本身太小,影响力不够。现在随着连锁药店的势头越来越强,影响力越来越大,国家的重视程度也会越来越高。”李文杰说。中国药店:www.ydzz.com
零售药店影响力的提升靠的是规模和实力。“原来更多是野蛮式增长,拼命开店,跑马圈地,尤其三大连锁上市后对行业的震动很大,大家都想快速做大做强。”李文杰坦言,“现在我们意识到,企业当然需要做大,但做大的同时专业性也非常重要,所以慢慢发生了一些转变,从原来的高毛利转向品牌药的中高毛利,从注重毛利转向注重品质,从看重利润到看重长远未来。”中国药店:www.ydzz.com
李文杰认为,专业性的提升是能够真正带来效益的,例如零售药店纷纷与药企加强在院外药房、DTP等方面的合作,这对药店是非常大的利好,而其中的一项关键性要素就是药店够不够专业、能不能承接。同时,一些制药企业也开始重视零售渠道,以知名药企默沙东为例,其在2014年开始组建了专门管理处方药零售的团队,与众多百强连锁一起合作,涵盖从移动慢病管理到专业化教育等,寄望探索出一条有效的处方药零售合作模式。中国药店:www.ydzz.com
2、专业性:借力用力中国药店:www.ydzz.com
当专业性越来越被视为零售药店的核心竞争能力,专业化的药学服务能力、药师人才队伍也被前所未有的重视起来。中国药店:www.ydzz.com
“过去的行业地位决定了药品零售行业收入低、人才少,但随着行业的成长,执业药师等专业型人才会越来越多。”李文杰说,“很多连锁都建立了慢病服务中心,未来员工的服务意识包括专业水平会迅速提升,这是肯定的。”中国药店:www.ydzz.com
工商合作是提升零售药店服务能力的一种重要方式。在平价药房或高毛利时代,厂家往往以产品知识为培训重点,但是现在的培训正变得更加系统化,围绕疾病的系统性知识再结合产品知识进行细化解读,“毕竟卖药和卖别的不一样,药品的专业属性要求相关服务人员有更全面的知识背景。”李文杰表示。中国药店:www.ydzz.com
培训模式的变化映射了供应链关系的改变。在新医改各项政策的驱动下,许多传统以医院渠道为主的厂家迅速转型,加强零售渠道建设,与连锁药店进行深入合作,不仅在产品上进行深度互动,还整合了患者、处方、医疗、专家等多种资源。中国药店:www.ydzz.com
“这些名优大厂的培训不是专门讲一个产品,而是从医院邀请知名专家,从病症、原理开始讲用药,这非常重要。”李文杰说,“原来员工用药是知其然不知其所以然,今后消费者会体会到,在药店用的药和在医院是一样的。我们原来做联合销售是自己在做,现在相当于专家在做,这是一个非常大的进步和飞跃。”中国药店:www.ydzz.com
谈及未来的工商合作,李文杰认为,OTC作为自我药疗的产品仍会是药店主力,但在处方药方面,零售药店会更注重与专业性强的厂家合作,通过更多的互动、实现更大的共赢。中国药店:www.ydzz.com