这对原本共荣共生的合作伙伴,此刻把矛盾公开。中国药店:www.ydzz.com
冲突持续升级。4月4日,总会在福建莆田市一家高档酒店举行了会议,谢绝外人进入。当天下午,总会宣布自4月5日凌晨起,各会员单位停止与百度竞价合作。中国药店:www.ydzz.com
双方为何对战?多家媒体报道称,莆田系之所以希望统一谈判、增加筹码,是因为百度每年此时会与客户签订框架协议,但是,百度2014年签约时要求提高投放50%,而返点额度不变。中国药店:www.ydzz.com
莆田系一名成员也向中国青年报记者证实了这一说法。但百度公关部工作人员、总会有关负责人对此均未予置评。中国药店:www.ydzz.com
并非所有客户都有“资格”签订前述框架协议。百度莆田营销服务中心内部人士透露,签订者需要达到年投入门槛,通常是200万元,返点额度一般是5%~15%。中国药店:www.ydzz.com
门槛之下的用户,实行实时充值消费,不需每年签约中国药店:www.ydzz.com
,也不会被要求提高投放。这名内部人士举例,莆田当地的某家大型民营医院,年消费最多也只有五六十万元,远未达到返点标准。中国药店:www.ydzz.com
莆田系成员安华证实了这一说法。他告诉记者,普通地级市的民营医院,每年在百度竞价的投入通常是百万元级别;而在市场竞争激烈的大城市,年投入可达上千万元甚至更多,有些地区的返点门槛比200万元还高。中国药店:www.ydzz.com
这意味着,有资格与百度签框架协议的大户们,无疑对这一抱团行动更加积极。中国药店:www.ydzz.com
安华表示,他之所以配合总会,原因之一是总会刚刚成立,这是第一次大规模发令;另一个原因是希望借抱团取暖,争取自己那家年投入不大的医院也获得一定比例返点。中国药店:www.ydzz.com
二三线城市短期损失尚在承受范围内中国药店:www.ydzz.com
总会发令之后,大多数莆田系成员关闭了百度竞价。不过,一个星期之后的今天,一些莆田系医院已经重新开启了这个推广。中国药店:www.ydzz.com
莆田系在百度竞价究竟投入了多少钱?莆田原市委书记梁建勇曾表示,百度2013年的广告总量是260亿元,而莆田系在百度上做了120亿元的广告。不过,这不是唯一的版本。中国药店:www.ydzz.com
《南方周末》援引总会北京分会匿名人士的说法称,莆田系去年在百度广告投入68亿元,而据百度2014年未经审计的年报,其去年网络营销营收为人民币484.95亿元,“莆田系对百度网络营销收入的贡献度是14%,远低于外界所称的30%甚至50%”。中国药店:www.ydzz.com