对于过分依赖天猫平台的医药电商企业来说，品牌商直销绝对是个灾难，它们作为渠道商被跳过了，存在的价值变得边缘化，而且它会加快寝食欧姆龙线下市场的速度，线下药店也是受害者。中国药店：www.ydzz.com
对于越来越多的药企自建电商渠道，医药电商及线下药店们几乎是冷眼相看。在他们看来，这些药企土豪们更多是在玩票，根本不知道自建官网路漫漫其修远兮。中国药店：www.ydzz.com
然而，当各大品牌企业开始进驻天猫医药馆设立旗舰店后，医药电商们首先坐不住了——这些旗舰店是正牌军，代表官方，消费者的投票是显而易见的，医药电商们作为渠道商好不容易玩起来的销量就这样被拿走了，有种被过河拆桥的挫败感。其实，在品牌商主导的天猫商城里，这样的局面在任何类目早晚都会上演。药店能否看得更远很重要，及时调整策略也很必要。中国药店：www.ydzz.com
同时，当欧姆龙直接玩线上时，线上抢夺线下生意的力度更强了。家用医疗器械本就是第一波被迅速电商化的品类，这下线下药店卖器械更难了！中国药店：www.ydzz.com
工业径直杀入天猫医药馆，药店还怎么玩？中国药店：www.ydzz.com
根据《互联网食品药品经营监督管理办法﹙征求意见稿﹚》的描述：取得食品、保健食品、化妆品、医疗器械生产许可或者备案凭证的企业，可以通过互联网销售本企业生产的产品。也就是说，未来相关生产企业可能被允许做网络直销。中国药店：www.ydzz.com
今年6月份，欧姆龙利用先声再康的网上药店资质，在天猫医药馆率先开设官方旗舰店，医药馆里各大网上药店的欧姆龙产品销量应声下滑，相当悲剧，甚者有50%的降幅。但颇为讽刺的是，虽然欧姆龙官方旗舰店销量与日俱增，但其在天猫医药馆的总销量却出乎意料地下降了，当然这只能算个小插曲，不影响药店悲催的大局。中国药店：www.ydzz.com
除了最吸引业界注意的欧姆龙以外，鱼跃医疗则是借四川仁博大药房开了旗舰店，九安医疗用北京德威治大药房开了旗舰店。以上这些企业全部是家用医疗器械的顶尖大品牌，而家用医疗器械又占到天猫医药馆总销售的4成之多，影响之大可想而知。中国药店：www.ydzz.com
实际上，家用医疗器械企业并不是医药馆里第一个吃螃蟹的类目，计生用品早早就介入了，杜蕾斯、冈本等领导品牌去年就已设立官方旗舰店。可能是计生用品只占到天猫医药馆份额的15%，当时并未造成轰动效应。中国药店：www.ydzz.com
医药馆第二大类目隐形眼镜（占医药馆份额超20%）还未有生产企业直接进入，但百秀这样的黑马已经让医药馆的各大商家吃不消了，百秀本身就是眼镜B2C老大。如果互联网药品新政一旦推行，隐形眼镜生产企业势必会大举攻入医药馆。中国药店：www.ydzz.com
 |
