10年禁令今朝解 医药电商注入强心剂
【2014-07-17】【来源：IT时代周刊】【阅读量：69114】【大 中 小】【打印】
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开闸放“钱”中国药店：www.ydzz.com
据业内人士介绍，业界多方已经达成共识：一旦《意见稿》实施，医药电商在短时间内迎来井喷已然是大势所趋。中国药店：www.ydzz.com
6月3日，华润集团旗下医药电子商务平台健一网宣布完成A轮融资，融资金额高达3亿元，成为首家获资本青睐的网上药店。在上述业内人士看来，健一网获得高额融资这一微妙的时间点，很难说与国家放开非处方药的网上销售全无关联。而市场对于医药电商未来“钱”景的看涨，或许还仅仅只是开始。中国药店：www.ydzz.com
根据国外医药行业的数据，美国网上药店的销售规模占整体销售规模的30%左右，日本为17%，欧洲则是23%。相比之下，中国医药物资协会所发布的《2013中国医药电商数据报告》显示，2013年网上药品销售总额39亿元，与上万亿的药品销售额比起来不足0.5%。中国药店：www.ydzz.com
因此，没有了处方药的藩篱，比照国外医药电商的占比，国内医药电商的发展规模有了更大的想象空间。中国药店：www.ydzz.com
目前，医药整体市场规模已突破1万亿元，处方药总额占比70%-80%，如此算来，处方药的总额将超过7000亿元。对比2013年39亿元的网上药品销售额，未来的市场空间难以想象。更值得一提的是，处方药的利润要远远高于非处方药。中国药店：www.ydzz.com
分析人士认为，《意见稿》落地必然导致网上药店的产品数量会在短时间内批量增加，处方药需求具备长期性且更利于网上营销的客户转化，将引发国内医药电商井喷式发展，同时也将大大压缩流通环节，降低药价。相应的，医药电商的市场格局将发生明显分化，形成第三方电商平台、全国性网上药店，以及专注于细分领域和区域性经营的网上药店。而长远来看，医药电商的竞争层次将迅速升级，这将从各个方面提升药品市场的运行效率，有利于医药行业和医药电商走向规范、有序、集中发展阶段。中国药店：www.ydzz.com
政策落地的难题中国药店：www.ydzz.com
虽然政策开了绿灯，不过医药电商真的要染指处方药的巨大市场，依然还横亘着巨大的“拦路虎”。中国药店：www.ydzz.com
有分析指出，虽然现在医院已经基本实现了电子处方，病人拿到手里的不再是过去的“天书”，但电子处方并不对外公开，医院之间的处方信息仍不能共享，病人只能在就医医院完成药品购买。而造成这一现状的根源，无疑是医院利益和垄断。中国药店：www.ydzz.com
然而尴尬的是，电子处方的自由流通非食药监局之所能，它基本控制在卫生部门手中。虽然医药电商还有很多其他的办法，比如通过设立坐堂医生、自建医院等，来实现对处方的控制，但这样做成本过高，非治本之途。中国药店：www.ydzz.com
除了处方难题，另一只“拦路虎”就是电商网站如何将医保卡纳入支付范畴。此前，由于整个医保体系尚未对网上药店开放，网上药店的销售系统无法做到与医保报销系统有效对接，消费者无法使用社保卡进行报销。现在虽然《意见稿》从政策层面说可以有这样的资质了，但是如何对接，怎么对接，包括医保卡的联网和安全等一系列问题，都还有待解决。中国药店：www.ydzz.com
制度方面的难题或许都能通过技术来解决，但消费者习惯的培养显然并非指日之功。虽然网售处方药有助于降低药品价格，方便用户购买，但处方药毕竟不是普通商品，安全性等问题依然会成为用户选择的障碍。比起电商平台，在医院等专业机构购买显然会更让消费者放心。“消费者对医药电商销售处方药会有一个接受过程，慢性病的药品和自费药会首先流向医药电商。”李彩芬预测。中国药店：www.ydzz.com
尽管困难重重，《意见稿》的出台为多年来一潭死水的医药电商注入了一剂强心剂，未来，医药电商这一细分领域很可能迎来硝烟弥漫的混战。中国药店：www.ydzz.com
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