以岭药业健康饮品部换帅 触网整合遭看衰
【2014-04-02】【来源：中国经济网】【阅读量：59159】【大 中 小】【打印】
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李玲进一步说明，由于二者针对的主要的消费群体不同，在营销推广理念上有很大区别，快消品的推广需要企业反应快、够灵活，并且产品的品牌宣传能够持续性轰炸，而医药产品的推广相对迟缓、严谨，对产品品牌宣传的投入不及快消品。这也是造成二者难融合的最主要因素。中国药店：www.ydzz.com
更让人看不透的是，以岭药业无论在产品价格定位还是在饮品推广方式上，都选择了一条与其他保健饮品迥异的路子。中国药店：www.ydzz.com
据悉，在目前热销的保健食品类饮料中，红牛和启力的零售价在5-6元/罐，东鹏特饮则为2~3元/瓶。据新金融调查称，在天津某超市怡梦和津力旺的零售价分别为每罐6.2元和7.9元，均高于红牛。中国药店：www.ydzz.com
与高价相比，以岭药业在宣传上却低调的多。无论红牛、东鹏特饮还是启力，都不同程度地投放了广告，并邀请有关明星为代言人，但有关怡梦或津力旺的广告却少之又少。中国药店：www.ydzz.com
此前，以岭药业总经理吴相君曾表示，公司在大健康产品的销售费用上不会有太大投入，将以华北市场为主。中国药店：www.ydzz.com
“公司对新产品品牌的宣传力度不够，在广告方面投放重视度也不高，这在某种程度上反映了公司政策的摇摆，即未来健康饮品在公司业务中的地位，汤连茂的离职或许正是其政策摇摆不定的结果”，李玲称。中国药店：www.ydzz.com
虽然，以岭药业上述两款饮品的尝试远谈不上成功，但这并不能阻挠以岭药业推进大健康战略的野心。中国药店：www.ydzz.com
3月11日，以岭药业在全景网互动平台表示，公司预计未来会陆续推出系列健康产品，并将整合公司自身所有适合网络销售的产品纳入电商业务范围。中国药店：www.ydzz.com
3月27日，以岭药业第五届董事会第五次会议决议指出，根据公司经营发展实际需要，公司决定在公司经营范围中增加“保健食品的生产（许可生产保健食品品种以河北省食品药品监督管理局核准的为准）；饮料（其他饮料类）、方便食品（其他方便食品）的生产（许可生产食品品种以河北省食品药品监督管理局核准的为准）”。中国药店：www.ydzz.com
安信证券在研报中指出，从医药企业发展趋势看，在药品领域夯实基础后，都会向大健康领域拓展。公司成功开发改善睡眠的怡梦，调节血糖的津力旺，两个健康饮品的上市预示战略性切入大健康领域，公司医药领域的底蕴与品牌实力，是功能性饮品的成功基因，只要公司能够搭建好渠道网络，成功是大概率事件。中国药店：www.ydzz.com
然而，渠道问题也是不容忽视的。一位营销人士分析：“医药与保健饮品渠道之间存在差异。以岭药业的优势在于药品生产，渠道铺设未必在行，更何况保健饮品市场竞争异常激烈”。中国药店：www.ydzz.com
以岭药业“网瘾”大：电商加医药前景难料中国药店：www.ydzz.com
在以岭药业的大健康战略中，还有电商这一环。中国药店：www.ydzz.com
继去年12月投资500万元涉足医药电商后，以岭药业2月12日公告称，再投4500万元对全资子公司石家庄以岭健康城电子商务有限公司（以下简称“以岭健康城”）进行增资，增资后注册资本增加至5000万元，并将业务范围拓展至一系列医疗器械产品。中国药店：www.ydzz.com
以岭药业表示，以岭健康城作为公司发展大健康产业业务板块的运作平台，本次公司对其进行增资是基于大健康业务发展战略的一项重要举措。中国药店：www.ydzz.com
以岭药业此前也曾表示，预计未来会陆续推出系列健康产品，并将整合公司自身所有适合网络销售的产品纳入电商业务范围。中国药店：www.ydzz.com
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