奶粉销售遇冷 药店无畏推进
【2014-01-13】【作者：李佳】【来源：医药经济报】【阅读量：64200】【大 中 小】【打印】
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自商务部下属的中国国际贸易学会国际品牌管理中心（下称“国际品牌管理中心”）规模推进“奶粉进药店”以来，已有3个月时间。“从目前看，多重因素导致奶粉在药店的销售情况不理想，但是奶粉经营是连锁药店‘大健康化’的趋势，我们会继续积极探索，积累经验。”复美大药房董事长沈朝维如是对记者表示。中国药店：www.ydzz.com
去年10月，商务部选定包括惠氏、蒙牛和三元在内的10家奶粉企业的产品作为首批进药店销售的奶粉品牌，并举行启动仪式，这意味着奶粉进药店试点将进入实操阶段。国际品牌管理中心对外表示，奶粉进药店在2014年春节前完成北京和江苏两地的试点，之后会在试点的基础上，再选择100个消费能力强的城市作为扩大试点，完成1万家药店的投放，到2015年再投放1万家，扩大到400个城市。此外，进入药店的奶粉将通过自动售货机来销售。中国药店：www.ydzz.com
销售遇冷中国药店：www.ydzz.com
据了解，首批药店渠道的奶粉将强制贴上专用标识用于识别与追溯，业内人士指出，药店销售奶粉最大安全优势在于，对奶粉的质量控制更为严格，信息化系统能够追溯每一款产品，从而便于召回。中国药店：www.ydzz.com
“奶粉出厂后，由医药物流公司负责配送，直接进入药店里的自动售卖机。相较商超、母婴店的销售模式，减少了代理商、经销商等中间环节，更便捷，质量自然更可控。”按照国际品牌管理中心的设想，这种全封闭、扁平化供应链所形成的安全保障，理应能够调动消费欲望。中国药店：www.ydzz.com
然而，消费者似乎并不买账。记者随机采访了几位年轻父母，大多认为，“买奶粉主要看品牌，大超市的选择更多，而奶粉的质量问题并不在于在哪里销售，关键在源头。”乳业专家王丁棉认为，如果要真正对奶粉实现药品级的严格监管，必须从原料到使用实行全面监控。而国内很大一部分是一两百头规模的牧场，这些分散的奶源如果真正像药品那般监管起来，难度很大。中国药店：www.ydzz.com
据记者了解，奶粉在不少药店销售遇冷。上海远界企业咨询有限公司首席咨询师晁前飞分析道，奶粉进药店在消费者中知晓率并不高，而一般的年轻父母都希望“一站式”购物，在购买奶粉的同时也选购相关的育婴用品和辅食，大型商超和母婴店品类更全，药店只经营奶粉，并未给他们足够的选择空间。在价格上药店也没有优势，消费者的消费习惯难以在短期内改变。在从源头把控质量的情况下，无论是药店渠道还是商超、母婴店，都应该是充分竞争的市场。中国药店：www.ydzz.com
“就目前来看，奶粉进药店对于提升消费者信心意义不大。”王丁棉表示，目前药店渠道并没有办法体现与传统渠道有多大的区别，尤其是在质量监管上，相关部门尚未能提供可置信的承诺以显示在药店渠道的监管力度，此外，假设未来在药店渠道的奶粉还出现问题，那是对消费者信心的极大打击。”中国药店：www.ydzz.com
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