药企回归理性 快克称不再重金请明星代言
【2013-11-12】【来源：广西日报】【阅读量：68052】【大 中 小】【打印】
导读：一些国内营销专家评论时也指出，公众对医药企业的信任是企业取得经营成功的关键因素之一。因为药企在所从事的经营中，应当对所有利益相关者承担相应的责任，以获得可持续发展的能力。 中国药店：www.ydzz.com
2013年9月，在感冒季到来之时，快克药业力邀老拳王泰森助阵其发起的合理用药的公益活动，不仅获得了高关注度，而且赢得了消费者的信赖。快克药业利用创新营销的形式，广泛传播企业重大作为，创造了可持续的品牌价值。中国药店：www.ydzz.com
据悉，一直以来，广告和渠道是非处方药营销最主要的两个手段，而一般药企往往都会重金邀请名人代言，在名人的配合下引导消费者的认知，并忠诚于特定的品牌药品。但名人自身条件所限，能否准确传达产品差异化的定位也值得推敲。在以往药企名人广告大战中也不乏这样的案例，由于缺乏差异化传播诉求，因此也陷入同质化僵局。随着OTC市场环境的日趋规范，广告管理法规的不断完善，药企营销正逐步摆脱对名人广告的依赖。再加上近年来明星代言药品广告屡陷质量门，许多名人也因此对药品类广告抱着十分谨慎的态度。对于药企来说，营销资源是相对有限的，如何控制投入产出比、获得可持续利润才是关键。企业的广告投入通常有一定预算，不用明星代言必然降低大部分的费用，减少成本的压力。中国药店：www.ydzz.com
快克药业就是其中的代表。在OTC感冒药领域，快克虽未启用名人代言，但却以“治感冒，效果好”差异化的形象而深入人心。在新形势下，药企可借公益事件巧妙的传播产品和品牌信息，而持续的公益活动的叠加效应，也会为药企带来社会和经济的双重效益。快克以一盒感冒药发起公益营销的攻势，并邀泰森助阵，以一盒感冒药四两拨千斤，为药品行业挣脱恶性广告大战提供了很好的经验和借鉴。中国药店：www.ydzz.com
一些国内营销专家评论时也指出，公众对医药企业的信任是企业取得经营成功的关键因素之一。因为药企在所从事的经营中，应当对所有利益相关者承担相应的责任，以获得可持续发展的能力。中国药店：www.ydzz.com
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