药品广告乱象曾一度引发“OTC广告禁令”的争论，近期CFDA也开展了“打四非”行动，8部委联合开展整治虚假违法医药广告专项行动的统一部署，OTC广告问题已引起了主管部门的高度重视。中国药店：www.ydzz.com
药品话题再次受到行业关注时，处在产业链不同环节的反响自然不同。中国药店：www.ydzz.com
品牌比拼升温中国药店：www.ydzz.com
若从处方药的广告禁止到非处方药禁止，应该算是医药行业发展的一个转折点，有专家笑称药品广告受限损失最大的莫过于电视媒体，原因显而易见，药品广告收益占了电视媒体约10%的比例。不得不承认电视媒体的确造就了一批明星产品，从某种意义上来看，电视广告有效地加大了消费者对品牌的认知度，从而达到影响消费者购买习惯的目的。中国药店：www.ydzz.com
然而，以个人观点来看国内的广告产品多有神奇产品、神奇功效之嫌，而且众所周知的“羊毛出在羊身上”定律在广告产品身上得到了淋漓尽致的体现，广告产品所增加的成本极大程度压占了物流配送企业的利润，因此一度造成流通领域抵制品牌产品的局面，通常广告产品价格不菲，但这种高药价的成本最终还是转嫁到消费者身上，毫不客气地说所谓的广告产品巨额广告费用不过是由企业统一支付，消费者分期付款而已。因此笔者认为，药品广告的规范对医药行业的健康发展会是一个新的动力源，将为药品的市场竞争带来较大的冲击。中国药店：www.ydzz.com
首先，竞争主体将发生变化。之前品牌产品通过电视广告步入品牌打造的快速通道，拼的是财力，在药品广告规范成限制后比拼的第一主体必然是产品疗效。在产品疗效确保的前提下，营销团队的策划力和执行力将成为品牌竞争的第二主体。显而易见的是，在没有令人眼花缭乱的药品广告之后，产品本身疗效成为消费者消费行为中的关键指标之一，同时连锁药店的重要性亦更加突显，陈列位置、店员推荐在产品销售业绩中所占的比重将会更大，因此生产企业对零售终端的支持政策必然有所增加，才能确保其产品在同类产品中的优势，由此说来零售终端也可以算是广告受限后的受益者。中国药店：www.ydzz.com
其次，品牌之路将更为坚实。在失去快捷通道后的生产企业其品牌之路将更具挑战性，尤其是新产品的上市更甚，将会对我国同一产品数百家生产企业的现状有根本性的优化，同一个品类的产品中，真正销售占比大的生产企业通常不超过十家，药品广告受限后将大大提升品类竞争的难度，这样一来生产企业数量只会减少不会增加，若政府再采取一些相关的调控措施，年销量未达到一定基准数量的生产批文将予以取缔，慢慢推演下去或许能还药品一个良好的市场环境。中国药店：www.ydzz.com
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