如何让中医药虚假广告无处遁逃
【2013-05-16】【来源：中华医药周刊】【阅读量：86561】【大 中 小】【打印】
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国家中医药管理局办公室主任王炼日前表示，今年一季度共监测到虚假违法中医医疗信息739条，其中99%为变相广告。随着虚假医疗广告危害性不断上升，打击力度也不断加大，但如何让这些变相广告无处遁逃却存在一定难度。有关专家指出，虚假中医医疗广告不是空穴来风，要从市场资源合理分配、加大处罚力度等方面进行治理。中国药店：www.ydzz.com
市场资源合理分配是治本中国药店：www.ydzz.com
据国家中医药管理局5月9日通报的数据显示，自国家中医药管理局2008年建立中医医疗广告监测机制以来，截止到2012年底，通过监测发现的虚假违法中医医疗广告就达到了9914条。2013年一季度共监测到虚假违法中医医疗信息739条，其中99%为变相广告。国家中医药管理局政策法规与监督司副司长麻颖表示，变相广告里鼓吹参与研制医疗产品的专家获过国际大奖，享受国务院等政府津贴;专治疑难杂症、老年病等，治愈率百分之多少;对自己的医疗技术夸大宣传，承诺保证无效退款等等，给患者的财产和身体造成损失。现在民营资本进入中医医疗机构，中医医疗广告监管难度加大。中国药店：www.ydzz.com
中国社科院经济研究所研究员、中医药事业国情调研组执行组长陈其广认为，现在大量中医医疗广告的存在是因为市场资源分配不合理。随着医疗领域逐渐放开，民营资本进入医疗领域，但是这些医疗机构没有进入国家医保范围，病源短缺，需要广告提升品牌知名度。不同体制所造成的市场资源分配不合理是大量医疗广告存在的重要原因。为了和公立医疗机构抢占市场份额，于是不合法竞争产生了，假广告的诱惑力很大，它吸引了大量患者。“随着改革的深入，民营医疗机构在市场资源分配上和公立医院逐渐接近，虚假医疗广告也会随之减少。”中国药店：www.ydzz.com
多部门联动打击虚假广告中国药店：www.ydzz.com
“对于发布虚假中医医疗广告的媒体，我们发现后会和国家新闻出版广电总局沟通，届时官方网站会有公布，至于多次发布虚假中医医疗广告的媒体，国家新闻出版广电总局会给予怎样的处罚，目前我们部门之间还没有建立这样的反馈机制。”麻颖表示，遏制虚假中医医疗广告，需要各部门建立联动机制，不断研究、磨合、探索出有效的监管机制并形成制度。《关于进一步加强广播电视医疗和药品广告监管工作的通知》第四条规定，工商行政管理部门要依法加强对广告活动主体的监管，对屡次制作、发布虚假违法广告或发布广告造成严重不良社会影响的，应依法停止或取消其广告经营、发布资格。业内认为，对于媒体发布虚假医疗广告做到执法必严，需要多部门联动机制形成。中国药店：www.ydzz.com
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