消费市场细分化 新趋势带来新机会
【2013-02-07】【作者：王彩霞】【来源：中国连锁】【阅读量：102250】【大 中 小】【打印】
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2012年，中国消费市场分化显著。无论是零售、餐饮、酒店、房地产还是汽车，都受到整个经济形势的影响。有些行业不时传出裁员、骗节能补贴、出口减少、业绩下滑等消息。但是，消费者却异常活跃。在2012年10月1日至7日中，中国人出境消费累计约达38.5亿欧元，同比增加了14％。对比说明，消费者自身也在不断调整着消费结构，一方面开始重视精神、文化、娱乐的消费升级和转型；另一方面则为应对经济环境的变化，对生活中的各种消费品类进行取舍。中国药店：www.ydzz.com
经济大环境不顾人们的美好愿望一路下滑，2012年，商业领域的人们都已经领略到了，似乎和这个几十年不遇的冬天一样寒冷。人们期盼这是最冷的日子，最冷过后就该是暖洋洋的春天了。中国药店：www.ydzz.com
那么，2012年经济大势是谷底了吗？2013年的消费环境真的会变暖吗？市场机会到底有没有？有的话机会在哪里？机会有多大？中国药店：www.ydzz.com
消费带动经济增长中国药店：www.ydzz.com
让我们先回看一下2012年中国消费环境。中国药店：www.ydzz.com
国家统计局数据显示，前三季度我国宏观经济增长7.7％，前所未有地接近政府设定的增长目标。带动经济增长的“三驾马车”——固定资产投资基本上按预期增长，出口增长则低于预期，而个人消费增长超出预期，成为2012年我国宏观经济保持平稳增长的亮点，这说明政府调结构取得成果。中国药店：www.ydzz.com
国家统计局公布，我国前三季度社会消费品零售总额149422亿元，同比名义增长14.1％，扣除价格因素实际增长11.6％。按照这一增速，以及考虑到“双节”消费带动人气上升和国家鼓励消费政策持续产生效应等因素，预计2012年第四季度消费有所加快，全年社会消费品零售总额增速14.2％，扣除物价因素（预计全年CPI2.5％），实际增长11.7％。中国药店：www.ydzz.com
应该说，在2012年国民经济总体增长大幅低于2011年的情况下，社会消费品零售总额超过上年11.6％的增速实属难得，政府扩内需、调结构、保增长政策指导下的消费，终于开始发力，扮演起了“主动力”角色。中国药店：www.ydzz.com
同时，整体消费结构得到改善。首先，农村消费增速快于城镇。据统计，前三季度农村零售商品增长14.4％，城镇零售增长14.0％，农村消费长期慢于城镇的“城乡差距”在缩小；其次，家电和体育用品消费经历了增速由慢转快的过程。前三季度，家电消费增速6.1％，但8月增速12.1％，9月增速13.7％，显然增速有所加快。有媒体报道，三四线城镇家电销售增速超过一二线大城市，这在一定程度上也印证了农村消费出现可喜变化。中国药店：www.ydzz.com
各阶层消费呈现不同特征中国药店：www.ydzz.com
新生代市场监测机构日前发布的解构中国消费者变迁报告表明，随着人口流动、收入增加，中国社会阶层结构发生着快速、深远的变化。其中，最受关注且备受争议的群体——中产阶层在不断震荡中全面蜕变与壮大。他们引领着中国新的消费趋势和潮流，对未来充满希望，注重财富积累和可持续性，重视个人内涵，坚信个人发展与社会息息相关。中国药店：www.ydzz.com
2012年里，中产阶层越来越明显地扮演着消费的中坚力量。中国药店：www.ydzz.com
相关调查显示，中产阶层逐渐分化为高中低三个层次：中产顶尖（11.1%）、中产精英（22.2%）、中产入门（66.7%）。因财富量级的不同，三个不同层级的中产阶级在消费价值和品牌消费有很明显的差距。明白这样的分化，对于企业来说，精准塑造品牌和定位产品，去把产品做得符合某一个阶层的需求，至关重要。中国药店：www.ydzz.com
此外，中国现今社会并存的四大代群，分别具有不同的时代特征：60后传统与失落，生活观是安逸生活、隐忧未来，消费观节约、谨慎；70后中庸与智慧，崇尚智慧选择，希望锻炼身体和追求人生同时进行；80后继承与完善，开放自信、渴望成功；90后寻求价值，强调个体，寻求自我认同，在探寻中沉迷，或是实践中成长。各个族群的发展变化中存在着巨大的消费机遇，等待商家挖掘。中国药店：www.ydzz.com
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