中国药店－评论：封杀非处方药广告难以平衡各方利益

评论：封杀非处方药广告难以平衡各方利益

【2012-10-12】【来源：证券时报】【阅读量：109283】【大中小】【打印】

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　　正在修订的《药品广告审查办法》因新增“非处方药（OTC）”在大众媒体上的广告禁令而受到广泛关注。企业叫屈、公众担心对OTC药品的基本知情权被剥夺、监管机构担忧违法OTC广告过于泛滥，管不过来。OTC广告究竟面临何种舆论困境？

　　9月28日，中国非处方药物协会（以下简称OTC协会）为此特别牵头召集了33家大型OTC生产企业开展研讨会的形式进行沟通。这其实是与国家监管部门共同探讨禁止OTC药品在大众媒体投放广告的可行性。不料，与会的30多家企业一致强烈反对。

　　国庆节后，此事再次被推上公共媒体，并引发了广泛的讨论。

　　药监局：管不过来

　　国家食品药品监督管理局（SFDA）官网显示，2012年第一期违法药品医疗器械保健食品广告公告汇总数据中，由各地药监部门通报并移送同级工商行政管理部门查处的违法药品广告33648次，违法医疗器械广告3239次，违法保健食品广告6551次。在中国4000多家药品制剂企业中，大部分药企既生产处方药又生产OTC，市场上已有近5000个OTC批文。

　　在大众媒体上，亦时常可以看到不少医药企业因其产品涉及违法广告而受到不同程度的处罚。即便是被OTC协会邀请参加研讨会的大型药企，仍有部分以身试法，并没有承担起相应的社会责任，亦拖累了行业整体的广告信誉。

　　面对庞大的OTC市场及众多企业的违法行为，国家药监局于是启动了有关的修订条款。

　　对此消息，中国医药（600056）联盟官方微博发表评论称，“管不过来就‘一刀切'地禁止，按此逻辑，食品、化妆品等其他类别的广告难免也有违法的或不规范的，是不是都该全面禁止？管不好就禁止，这是典型的因噎废食。”

　　企业：“为什么挨打的是我们？”

　　企业叫屈：“违法的不是我们，挨打的却是我们。”

　　在公众媒体上，众多参与OTC协会研讨会的企业叫屈不止。诚然，如果全面禁止OTC广告在大众媒体上播放，那些长期以来守法的企业也会被波及，甚至受到重创。

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