OTC药品市场厮杀如快消 广告禁投企业难生存

【2012-10-11】【作者：马建忠】【来源：南方都市报】【阅读量：109224】【大 中 小】【打印】

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　　禁令遭争议出台尚无时间表中国药店：www.ydzz.com

　　由于禁令遭到行业较大的反对,目前药监局的说法是,新版《药品广告审查管理办法》尚无出台的时间表。中国药店：www.ydzz.com

　　不过,在一些资深专家和企业法律人员看来,新规其实还面临法律层面的问题。中国药店：www.ydzz.com

　　“OTC广告禁令本身就违法,是站不住脚的。因为药品管理法规定OTC可以在大众媒体做产品广告,如果要禁止的话,就必须先修改药品管理法。”中国医药企业管理协会的专家指出。中国药店：www.ydzz.com

　　多家药企也向记者指出,正在征求意见的“禁令”与1999年6月11日国家药监局颁布的《处方药与非处方药分类管理办法》(试行)中的规定相左。因为《处方药与非处方药分类管理办法》规定“非处方药经审批可以在大众传播媒介进行广告宣传”。中国药店：www.ydzz.com

　　南都记者注意到,为了促成相关部门暂缓禁止OTC药品做广告,一些企业已经主动表示愿意出资协助监管当局开展调查,进而找到更好的处理违法药品广告泛滥的措施。他们还建议政府有关部门在现有的法规框架下,成立跨部门的工作机制。由食品药品监督管理部门牵头,加强监管力度,综合运用工商执罚、法律诉讼、税收调节等有力手段对违法发布广告的少数企业和个人予以打击,提高违法成本,使市场秩序得到改善。中国药店：www.ydzz.com

　　“如果哪家企业敢做违法乱纪的事情,就应被罚得倾家荡产。”在江中制药等企业看来,这或许是更好的办法。中国药店：www.ydzz.com

　　链接中国药店：www.ydzz.com

　　1.自我药疗有无必要?中国药店：www.ydzz.com

　　在医药企业眼中,患者通过购买OTC药品自我治疗,是对专业医疗服务的重要补充。OTC大众媒体广告可以起到消费者教育的作用。中国医药企业管理协会会长于明德表示,自我药疗是全世界公认的好办法。小病、常见病不一定每次都要去医院,自我药疗是多快好省的办法。新医改也主张小病不上大医院,而是进社区。中国药店：www.ydzz.com

　　2.公众广告对药品销售拉动作用有多大?中国药店：www.ydzz.com

　　业内人士称,做不做广告有天壤之别,做的话,若市场投入、终端促销配合到位,销售就可过百万。以某感冒药为例,其1994年末上市时,国内康泰克、泰诺这两大品牌已经占据了绝大多数份额。但通过巧妙的营销思路和巨额广告投放,该新品牌上市仅180天销售额就突破1.6亿元,在竞争惨烈的感冒药市场快速分得15%的份额。中国药店：www.ydzz.com

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