OTC慢周期品牌寻径
【2012-10-11】【作者：李蕴明】【来源：医药经济报】【阅读量：109944】【大 中 小】【打印】
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宏观经济增速放缓，医药行业政策环境变化，使医药经济进入相对的慢周期，此时品牌的力量和价值得以凸显。对于OTC企业而言，更是如此。中国药店：www.ydzz.com
经国家卫生行政部门规定或审定后，不需要医师或其他医疗专业人员开具处方即可购买的非处方药（OTC），公众凭自我判断，按照药品标签及使用说明就可自行使用。由于一般消费者难以识别药品的优劣，品牌成为购买决策的一个重要依据。OTC产品同质化依然，在无差异的市场条件下，任何卖点、营销模式、技巧都可以克隆，惟有品牌能给企业带来持续不断的发展动力。中国药店：www.ydzz.com
正如中国非处方药协会会长白慧良所说，虽然OTC是药品，但实际上相当于消费品，所以品牌非常重要。即将召开的第24届全国医药经济信息发布会正是以“冲破慢周期——创新提效与全资源整合”为主题。OTC广告禁令或将来临，OTC企业亦开始审慎思考未来的营销策略乃至整体布局方略。中国药店：www.ydzz.com
OTC推广或调整中国药店：www.ydzz.com
近日OTC企业最为关注的话题莫过于《药品广告审查办法》的修订。日前披露的《药品广告审查办法》（修订稿）提出，药品必须在国务院卫生行政部门和国务院食品药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上发布广告，不得在大众传播媒介发布广告或者以其他方式进行以公众为对象的广告宣传。中国药店：www.ydzz.com
一旦该办法修订通过，OTC很可能将面临只能在指定的专业媒体上发布广告的状况。对此，中国非处方药物协会有关人士坦言，在大众媒体进行广告宣传是非处方药的特点，是品牌建设的重要方式，是开展公众健康教育，提升公众知识水平的主要渠道，修订将对OTC行业发展带来严重影响。尽管相关办法仍在修订中，9月28日由协会牵头就该方案组织召开行业研讨会，目前尚无定论，但再次引发业界对OTC营销推广的思考。中国药店：www.ydzz.com
SFDA南方医药经济研究所一项针对消费者购药行为的调查显示，对比2010年与2011年消费者购药时的关注度来看，药品品牌和生产厂家两项指标有所提升——品牌价值得以回归。而药品价格及药品内在质量指标如有效期、药品说明书也是购药时的重点考虑因素。中国药店：www.ydzz.com
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