近期，艾兰得携手一些大型连锁药店，通过与强势媒体合作的方式，成功试行了一种药店、厂商、政府、媒体、消费者多方共赢的新的营销模式，对该产品在药店的销售起到了很好的推动作用。中国药店：www.ydzz.com
作为一款新型的功能性保健品，艾兰得关节活素上市差不多一年了。最初因为消费者对产品的理念和功效不了解，使得关节活素“养在深闺人未识”，市场销售不温不火。经过一年的“耕耘”，如今的关节活素虽不至“三千宠爱于一身”，却也可算“美名风飘处处闻”了。不仅月销售额持续上升，而且产品的知名度和美誉度与日俱增。在这个过程中，艾兰得的营销人员付出了大量的努力，在探索中找到了适合艾兰得关节活素产品特点的营销模式。中国药店：www.ydzz.com
从今年8月份开始，艾兰得关节活素以冠名“老年文化艺术节”、“广场健身舞大赛”“健康万里行”等公益活动的形式在全国各地进行了一系列大型进社区推广活动。这些活动的共同特点是由强势媒体主办、地方政府积极支持、群众参与度高、影响广泛。活动的一般方式是：由媒体牵头，政府部门（老龄委、体育局、居委会等）协办，在人流密集的社区、广场、公园等地搭建舞台，组织精彩的文艺演出（以中老年业余演出团队为主），吸引人气；现场用大量的陈列盒、易拉宝、X展架等宣传物料造势，并设立关节活素产品咨询区，免费骨密度检测区，产品预订区；后期报纸、电视对活动进行跟踪报道。中国药店：www.ydzz.com
8月份首先拉开帷幕的是艾兰得和江苏电视台城市频道共同主办的“艾兰得关节活素健康万里行”活动。目前已分别在泰州、常州、南京和南通做了6场。中国药店：www.ydzz.com
9月份艾兰得和苏州广播电视报、苏州广播电视总台、苏州市体育局联合主办的“舞动健康 乐活苏州 苏州市首届广场舞大赛”闪亮登场，现已在苏州市的沧浪、相城、平江三个区完成比赛。中国药店：www.ydzz.com
由艾兰得和南京广播电视报社、南京市老龄委、下关区人民政府共同主办的“南京市第二届敬老月暨第十届老年文化艺术节”也在9月盛大开幕。中国药店：www.ydzz.com
艾兰得关节活素的这一系列活动，可以说取得了极大的成功。药店销售因活动而得到大幅提升。对商家而言，此类活动因为有政府的支持和媒体的介入，往往会有政府领导和著名电视节目主持人到场，活动现场无一例外是人山人海，人气相当足，可以和消费者进行关于产品知识的有效互动，这一点对关节活素的宣传推广极为有利；从短期效果看，每一场活动下来附近的药房艾兰得关节活素销售铁定会出现“井喷”现象，10月6日常州的活动当天，附近的药房就产生了107大盒的销售。数据显示，9月，南京的金陵、先声，常州的中诚、恒泰，苏州的礼安、海王星辰，泰州的博爱等连锁药房关节活素销量均有不同幅度的增长。从长远来说，艾兰得关节活素的品牌形象因赞助公益活动得到提升，产品的知名度则随着现场人员的口碑传播和媒体的报道而大大提高，而消费者可以享受到艾兰得的优质产品带给他们的健康，政府部门也乐于开展此类丰富人民群众文化生活的活动。因此最终的结果是多方共赢，皆大欢喜。中国药店：www.ydzz.com
专家指出，随着消费者消费行为的成熟和国内相关法律法规的健全，单一的广告营销已经不能适应市场的需求，中国保健品市场逐渐规范起来，整合营销时代已经到来。在当前以消费者为中心的市场环境里，企业必须充分重视消费者的需要和欲望，与消费者进行多层次的双向沟通，也就是要以消费者需求为中心，以统一的目标来运用和协调各种不同的手段，兼顾各方利益。中国药店：www.ydzz.com
艾兰得在这方面做出了有益的尝试，或会给整个行业带来一股新风。中国药店：www.ydzz.com
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