药品营销模式需创新
【2011-03-24】【作者：马飞 实习生 吴泽玲】【来源：医药经济报】【阅读量：13016】【大 中 小】【打印】
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新一轮基药增补又至。3月16日起，目前全国增补种类最多的上海市规定，辖区内基层医疗机构只能在307种基药目录和增补的381种社区基本药物内配备使用药品。几天前，吉林省也宣布了增补240个基药品种的计划。中国药店：www.ydzz.com
与之形成共鸣的是产业界舞动的热浪。3月18日，在广州吉礼医药与中山大学联合举办的2011年医药行业发展论坛上，业内精英就基药制度下的营销变局进行了激烈的智慧碰撞。就在此前不久，农工党中央也就基药制度展开了大讨论。中国药店：www.ydzz.com
增补潮涌现中国药店：www.ydzz.com
2009年8月，国家规定允许地方在基药目录外再做增补，以满足其实际用药需要。此后，各地不断推出基药增补计划。第一个亮相的江苏增补方案，共增补292种基层医疗使用的基本药物，并从同年12月起，全部配备和使用基药目录药品，不再使用其他药品。紧接着，宁夏、湖北、浙江等地根据自身实际，也不同程度地提高了基药的比例。中国药店：www.ydzz.com
此外，有些省份还进行了更多的探索。宁波在省级增补150种非基药后，地市再增补50种。同年11月，株洲增补88种基药。而两广的做法是，规定增补的数量和销售额不得超过基药使用总金额的30%。中国药店：www.ydzz.com
“基药市场放量已无悬念，尤其是增补品种给区域性药企发展预留了空间。”盈天医药集团OTC事业部总经理杨泽的语气很坚定。不过，他同时也直言：“增补品种剂型较新，且这些药品的价格、毛利较高，医院乐于使用，厂家乐于供应。因此，省级增补要防范过度使用的风险。”中国药店：www.ydzz.com
“因为实施基药制度后，一些常用药不在目录内，结果造成部分病人流向县医院，这与新医改首诊下沉到基层的初衷是背离的。而各地需求不一样，其增补的品种构成差异性较大，且增补的数量、使用和报销比例等方面的依据还很模糊，后续配套缺位，建立全面推广体系等工作很紧迫。”杨泽指出。中国药店：www.ydzz.com
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