华润三九携手药店终端 整合三九品牌
【2013-08-07】【来源：21世纪药店】【阅读量：81605】【大 中 小】【打印】
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1+N策略整合三九品牌中国药店：www.ydzz.com
据了解，华润三九推出的“999全系列家庭用药”概念，主要包括了其旗下8个主打的明星产品：999感冒灵、999皮炎平、三九胃泰、999小儿感冒药、999正天丸、999强力枇杷露、999止咳药、999小儿止咳药。“这是全系列家庭用药的核心品种，但全系列家庭用药并不局限于以上8个产品。”中国药店：www.ydzz.com
李庆川介绍，在2012年，华润三九旗下有15个产品销售过亿元，其中999感冒灵更是达到了16.4亿元的销售规模。华润三九旗下许多产品都是消费者耳熟能详，并且家庭必备的产品，但在过去，所有的华润三九产品都是分开打广告，让许多消费者对华润三九的品牌不能建立统一的认识，甚至有不少消费者误认为，以上产品分属不同企业。“2012年以来，华润三九确定开展1+N的品牌策略。其中的1指的是‘999’这一品牌，而N则代表的是包括8大明星产品在内的华润三九属下的40余个品类的产品，几乎覆盖了家庭各个领域用药。我们希望通过‘999’品牌的统一与‘全系列家庭用药’概念的打造，让更多的消费者熟知华润三九这一品牌，通过明星产品拉动其他华润三九品类的销售。”中国药店：www.ydzz.com
李庆川还表示，华润三九除了与连锁药店合作开展门店包装外，还积极配合连锁企业开展更多的个性化的合作项目：“如与河北乐仁堂共同开展了送遮阳伞给交警的活动，关爱在烈日炎炎底下工作的交警；与北京嘉事堂共同开设了爱胃中心专区，共同关怀患者胃肠道健康；此外，6月24日，华润三九、云南鸿翔一心堂、云南省电视台还共同打造大型生活服务类节目《生活实验帮》。通过《生活实验帮》栏目，倡导健康理念、季节性养护，告诉大家都有哪些会员活动以及如何选药购药等，为老百姓解决日常生活中遇到的安全用药、健康生活等问题，将华润三九‘关爱大众健康’的理念以及丰富的产品资源传递到云南广大电视观众当中。”中国药店：www.ydzz.com
李庆川表示，下沉终端是华润三九今年最为重要的工作内容，因此三九还会进一步加强对终端的资源投入，特别是连锁门店，将配合终端开展更多形式的合作，以求达至工业、商业、消费者三方共赢的效果。中国药店：www.ydzz.com
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