消费市场细分化 新趋势带来新机会
【2013-02-07】【作者：王彩霞】【来源：中国连锁】【阅读量：102253】【大 中 小】【打印】
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变化5：新的娱乐风尚浪潮。2012年中国消费者平均每月用于休闲娱乐开销为254元，比2011年增长13%，而有64.1%的人经常收看综艺、选秀、相亲类的电视节目，娱乐消费的增长推动了娱乐经济的增长，浙江卫视13期《中国好声音》，平均每期每条广告60万元，9月30日《音乐梦想巅峰之夜》现场直播1100万广告费，冠名广告加多宝6000万，合计约4.6亿广告收入，一档节目预计大约给浙江卫视贡献约20%（预计2012收入22个亿）；2012年1-9月，中国电影票房收入121.8亿元，逼近2011全年，《画皮2》赢得7亿元票房……中国消费者越来越娱乐。品牌如果不借助娱乐化的元素和消费者沟通，将会在未来显得越来越没有活力和生命力。中国药店：www.ydzz.com
变化6：科技消费极客化。中国消费者对于新科技的追捧也愈演愈烈，在中国新富人群中，42%的人群拥有苹果平板电脑或手机，17.3%未来打算购买平板电脑，28.6%的人对追求高科技自我感觉良好，认为“大家对我所使用的高科技产品总是很追捧”，从2012年的360大战小米，小米2的发布，以及人们对于iphone5的期待等等，大众科技消费的极客化浪潮开始出现，追求科技的感官消费和极客体验成为新浪潮。中国药店：www.ydzz.com
变化7：怀旧提早与旧元素创新。中国青年报的调查显示，“怀旧”开始在年轻人中流行，43.7%的人表示自己有时怀旧，57.2%的认为80后开始怀旧。怀旧也成为品牌营销可以结合的因素，在北京人心目中有着久存记忆的北冰洋汽水开始重出江湖；服装品牌美特斯邦威推出MTEE，主打“我是新国货”；在中国有29年历史的桑塔纳宣布推出新产品，都在利用怀旧元素与消费者取得共鸣。中国药店：www.ydzz.com
变化8：实时化社交。中国有10亿手机用户，移动互联网在2012年迎来了高速发展，随时随地的表达成为碎片化时间的典型行为，以至于网络上流行一句话“世界上最遥远的距离莫过于我们坐在一起，你却在玩手机。”消费者的恐惧在于“实时状态”生怕别人不知道，所以无论是食物，还是旅游信息等等，就连看一部电视剧都要上社交网站、微博发表看法，这种实时化的社交与信息发布，也在进一步提醒品牌，要学会结合实时化营销，能够抓住社交媒体下的实时化热点与消费者进行互动。中国药店：www.ydzz.com
变化9：消费市场与智慧的下沉。一线城市的竞争惨烈让越来越多的品牌选择市场的下沉，而且二线城市的消费者也变得越来越精明，因为二线城市集合了国际品牌、本土品牌、区域品牌，信息渠道也和一线开始接轨。在这样的背景下，三线城市反而是企业值得重视的区域，调研显示，三线城市相对一二线具备更朴实的消费观念。三四线城市拥有更多的消费者，必然成为品牌新的争夺地。中国药店：www.ydzz.com
变化10：旅游消费旺盛，旅游目的地多元化。2012中国市场与媒体研究（CMMS）数据显示，46.9％的消费者喜欢到有文化氛围的地方去度假，66.4％的消费者对于各地文化十分感兴趣，旅游目的地也较往年更加多元化，出国旅游对于今天的中国消费者也不再是赶时髦而成为触手可及的事情，举家出行、自助游的旅客明显增多。2012年的国庆“黄金周”充分展示了旅游的景气景象：13亿人在同一时间进入假期，8600万人挤上高速公路，760万人次乘飞机出游，6095万人次坐火车远行，4.25亿人次涌进全国大大小小的旅游景点，7700万人次迈出国门，1800亿元花在国内旅游市场，800亿美元豪掷到其他国家。这些数据再一次验证了中国消费也正在朝着休闲、旅游和文化娱乐升级。中国药店：www.ydzz.com
新趋势值得注意中国药店：www.ydzz.com
近日，尚扬媒介与CIC联合发布了《2013年中国消费趋势前瞻》报告，意在以全新的视角揭示和解读2013年的消费趋势和变化。中国药店：www.ydzz.com
报告称，中国市场是全球发展最快，也是变化最大的市场之一，新的消费现象和消费形式正实时地以闪电般的速度出现、摩擦、融合、甚至消失。这些新现象和新形式有些转瞬即逝，有些却将长远改变消费者的消费习惯，带来新的市场机会。而2013年，将出现10大消费趋势。中国药店：www.ydzz.com
为安全买单。频繁出现的食品安全和质量安全问题侵蚀着消费者的消费安全感。安全消费已然成为消费者的最大诉求。也就是说，消费者开始愿意为了寻求一份安全感而花费更多，例如他们对于保险持续升温的热情。社会化媒体的发展也加速了消费者安全意识的觉醒以及拉近了消费者与真相的距离，为消费者提供真正安全的消费成为商机。中国药店：www.ydzz.com
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