2015医药营销大趋势：政策、企业、终端、市场
【2014-12-05】【来源：慧聪制药工业网】【阅读量：55470】【大 中 小】【打印】
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终端——“农村包围城市”总是对的！中国药店：www.ydzz.com
1.高端等级医院越来越不好玩，各种政策和模式没完没了，临床推广行为将明显受到限制，总额继续增长，增幅将明显收窄，。中国药店：www.ydzz.com
2.一线城市零售药店趋于饱和且呈现下降趋势，做大连锁和做大医院的难度已经差不多了。中国药店：www.ydzz.com
3.无论处方药、OTC还是普药，得县级市场者得天下，县级医院已超过零售药店成为“第二终端”，县级零售药店销售额总量也已经接近城市药店。中国药店：www.ydzz.com
4.城乡药店的连锁化和新版GSP使得药店单店不得不向中小连锁转型或靠拢，做单店直供模式的要注意了！中国药店：www.ydzz.com
5.城市社区医疗机构和农村社区医疗机构依然将平稳增长，主要是底子薄，其中前者会更快些，基层医疗市场的增速主要取决于当地的基药支付能力。中国药店：www.ydzz.com
6.医药电商市场持续高速增长，2015年有望突破百亿！中国药店：www.ydzz.com
市场——与时俱进才有未来！中国药店：www.ydzz.com
1.部分OTC大产品和处方药仿制产品进入普药时代，需要重新构建渠道和设计模式！中国药店：www.ydzz.com
2.处方药面临的是“没有费用，怎么做临床”的问题，伪学术已经不好使了，“纯学术”时代的到来，部分医药代表面临“失业”或“转型”的风险！部分仿制药企业面临区域丢标的风险，丢标的市场可以考虑向零售和渠道转型。中国药店：www.ydzz.com
3.在一线零售市场下滑的大背景下，自建OTC队伍“跑终端”已经意义不大，新时期如何通过协议及总部沟通的方式管理二三线连锁成为必然，也可以通过招商或渠道合作的模式覆盖下游市场。中国药店：www.ydzz.com
4.普药产品将迎来“涨价潮”，需要考虑的是涨价后应采取哪些措施，如何保证不丢失市场份额的问题。中国药店：www.ydzz.com
5.以针剂代理为主的处方药代理或将向口服专科用药和医疗器械转向，工业高开后的佣金制代理模式将成为代理制主流。中国药店：www.ydzz.com
6.互联网对医药行业的改变，包括微信在医院及企业的应用、医药电商对传统渠道的影响、新媒体推广、大数据的慢病管理应用等方式成为行业新的热点，这些东西未必马上改变行业，却是大趋势！中国药店：www.ydzz.com
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