药企跨界卖饮料成风 痛在何处？
【2014-07-01】【来源：全景网】【阅读量：71917】【大 中 小】【打印】
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佛慈大枣茶只在甘肃“喝”中国药店：www.ydzz.com
同样在市场上找不着的，还有佛慈制药的甘麦大枣茶。该产品去年9月上市，至今大半年了，销量多少还是未知数。“这个销售收入不是很多，基本是只在甘肃市场做，”证代安文婷称，由于佛慈制药大本营就在甘肃，“先把这边样板市场做好了，然后逐步推全国，我们也是边做边看。”中国药店：www.ydzz.com
医药和消费品推广模式不同成难点中国药店：www.ydzz.com
上市药企为了卖饮料，动辄投资近千万甚至上亿，但是得到却只是“业绩金额不大”、“销售收入不多”。曾经火热的“大健康”概念，如今正在遭遇尴尬。中国药店：www.ydzz.com
“因为医药的壁垒比较高，消费品的壁垒比较低，谁都可以做，”东北证券医药行业研究员分析，“用原有的模式去拓展肯定会遇到问题，主要以前品牌的影响力复制比较难，第二就是新的队伍建立需要过程。”该研究员认为，相对而言中药的跨界比化学药要有优势，“本身大家都是做保健功能，会有一定联想。”中国药店：www.ydzz.com
中新药业酸梅汤只能“没味道”?中国药店：www.ydzz.com
如今前辈们已经“趴在沙滩”上，但是后入者还在朝门里挤。中新药业就打算在其11.55亿的募集资金中，拿出3亿打造植物饮料：酸梅汤饮品“梅印象”和“梅味道”、秋冬季植物饮料梨汤“梨印象”和“梨味道”。预计内部收益率(税后)为20.33%，投资回收期(税后)为7.05年。有投资者吐槽：“去蹚饮料行业的浑水，能有多大能耐?必然没味道。”中国药店：www.ydzz.com
显然，上述研究员也不看好：“中新药业做着一块我不是特别看好，做消费品这个竞争是比较激烈的，需要团队很强的执行力，(中新药业)这个跨度比较大，然后如果做得好的话，不需要7年那么长，如果做得慢的话，就此黄了也有可能。”中国药店：www.ydzz.com
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