奶粉畅行新渠道 还需经受四考验
【2013-11-15】【作者：李松 王薇】【来源：中国食品报】【阅读量：71267】【大 中 小】【打印】
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考验3 不同模式监管能否有效中国药店：www.ydzz.com
具体推进实施奶粉进药店项目的中国国际贸易学会国际品牌管理中心主任许京表示，所有药店试点奶粉“质量和超市是一样的”，不同的是将参照药品管理办法来管理奶粉，为消费者提供优质服务，但“目前还没有监管细则”。记者从北京市食药监局了解到，奶粉进药店相关监管细则尚未出台。只要药店有工商部门颁发的食品流通许可证及乳制品(含婴幼儿配方乳粉)经营许可证，就可以卖奶粉。中国药店：www.ydzz.com
药店不是奶粉的唯一流通渠道，同时作为普通食品的奶粉又不像保健食品那样有着专门的法规，那么对药店奶粉如何监管，将是一个有些尴尬的话题，奶粉物流、仓储、售后服务等方面的运行显然不能和药品相同。中国药店：www.ydzz.com
奶粉是借政府的推手进入药店的，在按照药品管理的思路下，进入药店成为企业一种提升品牌、拓展市场的手段。而对于习惯驰骋于商超等大流通渠道的乳品企业，能否适应药店的经营模式，是否为进入药店再专门制定一套市场政策、配备一支营销团队，都成为两难的选择。一位乳品企业销售人员向记者表示，现在政策和舆论导向是，只有摆在药店售货机里的奶粉才是好奶粉，于是企业就争着进药店。但是这样的积极性是被动的。中国药店：www.ydzz.com
业内人士指出，由于相关监管细则没有到位，奶粉进药店很可能面临卖药的不愿管、卖食品的管不着的问题。一旦出现纠纷，消费者相关追溯和投诉过程可能会更加艰难。中国药店：www.ydzz.com
考验4 乳企心态能否平和中国药店：www.ydzz.com
有专家表示，从目前来看，未来5年药店所销售的奶粉占比很难超过20%。中国社会科学院食品药品产业发展与监管研究中心主任张永建表示，药店不单是一个买卖场所，还是提供咨询的场所，比如多大孩子什么情况下更适合什么样的奶粉，药店售货员会提供专业指导。不过，对于药店卖奶粉是否会大幅度增加、是否能占很大市场份额等问题，张永建表示，短时间内不会。中国药店：www.ydzz.com
显然，奶粉进药店不是恢复消费者信心的立竿见影的良方，而只是一个新鲜的流通渠道。无论是企业、政府还是消费者对于目前“叫好不叫座”的奶粉进药店要有一个耐心平和的心态，在当前的政策导向之下，努力适应新的市场环境，抱着积极的而不是急功近利的态度，培育药店这个新的流通渠道。业内人士指出，企业首先应当把药店当成一个卖奶粉的新平台，而不是先指望着依托药店来改变乳业的现状。这样药店卖奶粉才能健康推进并融入市场。中国药店：www.ydzz.com
对于药店平台，许京也表示，这是完全开放的。只要符合标准，奶企有意愿，就可以进药店。但已经进入药店销售的奶粉品牌也不是就此不变，如果销售情况不好，有可能退出。许京说：“希望奶粉进药店最终实现三个目标，即药店的监管、母婴店的服务和电商的价格。”中国药店：www.ydzz.com
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