阿司匹林为何长盛不衰？
【2011-12-01】【作者：安德鲁•杰克】【来源：英国《金融时报》】【阅读量：15583】【大 中 小】【打印】
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拜耳定期对自己生产的阿司匹林进行改进，以保持对市场的掌控。阿司匹林提炼自柳树皮。公元前400年，希腊名医希波克拉底(Hippocrates)就记述了柳树皮的医学价值，到18世纪的时候，英国一位医生开始用柳树皮治疗风湿痛。阿司匹林的活性成分——乙酰水杨酸是在1853年合成成功的，而直到1897年，拜耳的化学家菲力克斯•霍夫曼(Felix Hoffmann)合成出一种稳定的乙酰水杨酸，拜耳才第一次开始涉足这一领域。过了不到两年（在这段时间里，拜耳还将海洛因当作一种止咳药进行大力推广），拜耳就推出了命名为“阿司匹林”的止痛药。该药一经推出，迅速成为了全世界最畅销的药物。阿司匹林的名字由乙酰基的首写字母“A”与绣线菊类植物（水杨苷成分的来源）一词中的“Spir”组合而成，末尾加上了一个当时药物的常见后缀“in”。中国药店：www.ydzz.com
拜耳的阿司匹林之所以长盛不衰，秘诀之一是不断投资于品牌建设。在英国和美国，拜耳为阿司匹林申请了专利，但在包括德国在内的许多国家，拜耳只取得了阿司匹林的商标权。中国药店：www.ydzz.com
第一次世界大战期间，拜耳在美国、法国、英国和英联邦大多数国家被剥夺了商标权（包括“拜耳”和“阿司匹林”两个商标）。这些国家在一战中都是德国的敌对国。拜耳努力在其余的国家维持它对“阿司匹林”商标的独家使用权，并在这些已被剥夺商标权的国家尽可能收回商标权。拜耳最终未能夺回阿司匹林在美国的商标权，但它在1994年终于得以重新在美国使用“拜耳”这一名称。至此，拜耳能够在市场上打出“拜耳的阿司匹林”的招牌，并重新开始在全球大力推广。阿司匹林长盛不衰的另一个原因是，其医学功效会定期增加。阿司匹林最初只用于治疗风湿痛，随后其用途扩大到治疗腰痛和神经痛。随着时间的推移，阿司匹林的用途大大增加。上世纪80年代，药品监管机构批准了阿司匹林的另一项用途：防止心脏病和中风复发。中国药店：www.ydzz.com
阿司匹林的很多新用途是先被人们广泛使用，然后经“回溯性”分析证实为有效的，而不是通过有针对性、“有预见性”的临床试验发现的。中国药店：www.ydzz.com
奥恩斯哥夫表示，如今拜耳每年仍投入100万欧元以上用于阿司匹林试验，但拜耳一位前高管表示：“我们的消费业务是帮助阿司匹林提高市场知名度的重要因素。那些（有创意的）药剂师们是这些用途的发明者，尽管并非出于本意。”中国药店：www.ydzz.com
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