除名人效应驱动之外，可口可乐还通过奖品发起宣传攻势，充分调动粉丝参与的积极性。在活动期间，微博规划主题内容并配合有奖促销活动，以“利益”诱发粉丝们的参与热情。可口可乐个性化的“新愿瓶”在微博一度引发粉丝高度互动。中国药店：www.ydzz.com
可口可乐“新愿瓶”活动取得成功的另一大因素是：活动没有设立一些繁琐的征集、上传等参与方式，不去改变用户的上网行为方式，网友只需要输入自己的心愿，仅仅一句话，就可以形成文字排列的可口可乐个性化的“心愿瓶”。参与门槛的降低，意味着粉丝参与成本的降低，可以吸引更多的粉丝尝试性参与。因此，此次活动实现了粉丝参与范围的最大化。中国药店：www.ydzz.com
这也给营销人以启示：微博普遍被认为是一种有人情味的沟通工具，因此微博营销活动应当在确保推广效果的前提下，尽可能做到简便易行。中国药店：www.ydzz.com
坚持深度“微”营销中国药店：www.ydzz.com
在活动之前，可口可乐预期此次微博活动参与人数将达到300万，而最终的数据是：680万人参与，生成微博超过80万条，创下了华东地区微博活动的新纪录。中国药店：www.ydzz.com
又一个实例证明：在信息爆炸的自媒体时代，微博已经成为一个不可或缺的传播平台。微博改变了人们的生活方式、交流习惯，同时也改变了企业的宣传推广和营销模式，改变了社会传播方式。中国药店：www.ydzz.com
对可口可乐等快速消费品企业而言，微博营销的最大价值之一就是能够与消费者直接接触。同时，微博又是社会化的媒介，消费者对微博的信任度比较高，企业可以通过微博营销让品牌高频次、深入地曝光。对于快速消费品行业而言，这种低成本、高收益的营销方式，广告主是非常愿意接受的。中国药店：www.ydzz.com
可口可乐深知微博营销的价值所在。范文毅表示：“品牌做微博营销一定要持之以恒，并且坚持长期投入，不能仅仅靠一两个大的活动。微博是一个慢热型的媒体互动平台，可口可乐除了通过广告活动予以配合外，一年365天持续与粉丝互动，让消费者深入了解可口可乐的品牌精神，在一个较长的时间段里，帮助品牌成长。”这显示了可口可乐在微博营销上的长远眼光和深度布局。中国药店：www.ydzz.com
据DCCI互联网数据中心预测，中国互联网实际不重复微博独立用户数到2011年、2012年、2013年年底预计将分别达到1亿、1.68亿、2.53亿人。这样的数据显示，无“微”不至的世界正在来临。而广告主也正与微博一起，创造着更大的营销惊喜。中国药店：www.ydzz.com
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