POP也过中秋节
【2013年09月下半月刊 总第159期】【作者：黄俊龙】【阅读量：108400】【大 中 小】【打印】
中秋节是仅次于春节的大型节日，也是药店的一个销售高峰。大部分药店都会在中秋节前1周开展促销活动，活动中手绘POP是必不可少的宣传方式。中国药店：www.ydzz.com
对于中秋节，POP宣传有两类，一是针对节日送礼需求的宣传，在中秋节来临前10天开始宣传直到中秋节当天结束；二是针对节日促销内容的宣传，在促销活动期间使用。中国药店：www.ydzz.com
节前POP中国药店：www.ydzz.com
节前POP的内容一般有节日祝福类POP、中秋节送礼专区提示类POP等，对于“喜迎中秋”、”欢度佳节”等文字，顾客看了是没有什么感觉的，所以我们的讲解重点放在中秋送礼提示POP上，如图1。中国药店：www.ydzz.com
药店节日宣传的目标顾客群体主要是中青年，他们购买的产品主要是作为礼品送给长辈，以滋补、保健礼盒、按摩器械类产品为主，购买的动机是尽孝心。中国药店：www.ydzz.com
这类POP内容要简约，重点突出即可，文字不可贪多。图1中第一张“中秋礼品，送礼送孝心”，主要用在花车或者端头架上，配合中秋送礼的礼盒类产品突出陈列，强调送礼送孝心；第二张“迎中秋，选好礼，送孝心”，一般是张贴在店门口的橱窗上，提醒路人中秋节将至，是购买礼品送给长辈表达孝心的时候了；第三张“送礼专区”一般是放在礼盒产品旁边，以提示进店的顾客。中国药店：www.ydzz.com
节中POP中国药店：www.ydzz.com
对于中秋促销的POP，我们一般是根据促销内容来书写。卖场布置要突出“热卖礼品多”的节日促销感觉。一般促销是以买赠活动为主，店外要将赠品做专区陈列和POP展示，店内重点在于整体氛围的营造。如图2。中国药店：www.ydzz.com
另外，活动中还要根据产品类型提醒顾客为不同人群选择不同产品，各个专区要用POP来配合陈列，如图3。中国药店：www.ydzz.com
