华润三九的营销艺术
【2014-07-30】【作者：周玉涛】【来源：中国药店】【阅读量：73843】【大 中 小】【打印】
言行的统一中国药店：www.ydzz.com
用爱心专注公益，用品质守护家庭，这是华润三九对一直秉承的品牌理念“为爱专注，为家守护”的具体诠释，更是对社会、对消费者的庄严承诺。中国药店：www.ydzz.com
2013年，华润三九启动以“999”主品牌为核心、若干专科品牌（如顺峰、天和等）为补充的“1+N”品牌发展规划，利用内生外延并重的方式逐渐完善“999全系列家庭用药”的产品群建设。当然，华润三九言行（思行）统一的品质绝非仅体现在产品端，在营销端同样如此。中国药店：www.ydzz.com
关于公益营销始终争议不断，源于公益与营销（功利性）的固有矛盾，但二者的重心设置却决定了公益营销的本质，华润三九正是在“为爱专注，为家守护”的品牌理念导引下，使公益营销的本质更倾向于公益。换言之，品牌理念成为重要的催化剂，成就了华润三九公益与营销间矛盾的统一。中国药店：www.ydzz.com
以2012年西藏之行为例，华润三九先后四次进入雪域高原，在充分了解中印边陲下察隅镇的实际需求后，捐献“999感冒灵爱心阳光诊所”，并与医药企业共同启动“999爱心帮扶计划”。将此称之为纯粹的公益行动似乎并无不可，至于对华润三九品牌知名度和美誉度的提升则可视为水到渠成的结果。中国药店：www.ydzz.com
“华润三九为什么能够坚持不懈地开展公益营销”，记者曾向邱华伟提出此问。他的回答是，华润三九有着得天独厚的资源优势，有着开展公益营销的“传统”，“更为重要的是，作为品牌企业有着与生俱来的社会责任感”。中国药店：www.ydzz.com
的确如此，公益营销因着特殊的品牌理念的注入而增添了厚重感，同时，因着共同的内涵，公益营销的外延也可以被最大化延展，令厚重之中不失精彩。中国药店：www.ydzz.com
返观正在发生和已经发生的媒体营销，其相似之处在于节目内容的选择贴近消费者的实际需求，这固然是精准营销的需求，但同时也体现了企业的良苦用心。公益营销将视角置于民众的基本生活需求，媒体营销则注重更高生活品质的健康需求，二者间形成事实互补，同样体现出企业对“守护”的履责之心。中国药店：www.ydzz.com
