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如今，无论是汽车商家、外卖平台、品牌直销商场，甚至是互联网公司，都开始玩起了快闪店，药企自然也不能落后。比如，上药青岛国风就联合漱玉平民大药房在济南推出了以“专业守护，泉城为你”为主题的补血研究院快闪店，当天线下深度体验人数近400人，线上直播超1300万人观看，最高2.4万人同时在线收看，场面十分火爆。中国药店：www.ydzz.com
走红的背后是轻运营和高话题中国药店：www.ydzz.com
时下，作为营销界潮流风向标的快闪店，其实是从街头行为艺术转变成品牌营销的新手段，也可看作是短期且非固定地址的限时商铺，对于消费者来说，真正是一旦错过就不再拥有。中国药店：www.ydzz.com
国外的快闪店通常是诸如Adidas、L‘oreal Paris、LV这样的服装、美妆和奢侈品牌，用来展销新产品或者处理滞销品的渠道。而在中国，快闪店没有特别的局限，而且更加的多元化，发展速度也更为迅猛。据了解，国内的快闪店从2015年开始进入发展快车道，平均每年的复合增长率超过100%。据统计，2018年落地的快闪店突破1000个。今年以来快闪店的热度也居高不下，百度指数大都高于平均值。中国药店：www.ydzz.com
虽说，快闪店的选址较为随意，可在商圈或商场内的店肆，可在路边随意搭建货摊，也可在废弃工厂、卡车、集装箱。但据了解，与国外设置在街头不同，国内的快闪店大多选址在购物中心，其比例高达65%以上。这背后也是有原因的，据统计，购物中心中普通品牌租期3年左右，主力店租期可达8到10年，而65%的快闪店租借周期在10天以内，86%处于一个月以内。快闪店显著的短租特点以及活动的品牌交换，确保了消费者逛商场的新颖感，进而演化为逛商场的动力，因而各大购物中心愿意主动引入各种类型的“快闪店”。中国药店：www.ydzz.com
快闪店除了时间短、选址自在，还具备以下三个特点：一、商品稀缺或是特别限量款，展示的商品多是初次露脸，甚至是最新规划出来没有规模化出产的；二、更看重品牌宣传，一般不以出售商品为目的，宣传品牌、规划和试水消费者与商场才是要点；三、注重场景和互动，整个门店经过精心规划，极富构思性，在视觉上具有震撼功效，形式多样，与消费者互动更频繁更紧密。中国药店：www.ydzz.com
因此，快闪店不只可以宣传品牌，增加品牌的影响力与业绩，更可以在短时间内汇集很多的人气，据营销界的调研结果来看，一个优质快闪店的聚客效果相当于1个IP展览、2个影院或6个连锁餐饮。这种短时间内的轻运营，主打用户体验和热点话题，在社交领域燃起爆点自是意料之中。中国药店：www.ydzz.com
“撩拨”Z世代，“对味”是关键中国药店：www.ydzz.com
其实，消费升级的主因是消费人群的变化，如今以95后、00后为代表的消费新生代——Z世代成为消费主力。最近凯度联合腾讯发布《Z世代消费力白皮书》，带来了新一代消费潜力大军的人群画像。中国药店：www.ydzz.com
对于Z世代来说，消费动机无非三种：一为社交，买出共鸣，吸引同好，更好维系和朋友的共同话题；二为人设，通过消费不断探索和尝试，加强自我认知与加深兴趣；三为悦己，消费带来的即时满足，能够让他们感受到生活中的幸福感。所以，企业在制定营销方案时需“因地制宜”：针对年轻人的社交需求，品牌需要利用前沿互动创新营销，从而满足年轻人爱社交的需求，建立更强的分享意愿，扩大品牌影响力；对于人设需求的人来说，品牌需要结合他们的兴趣爱好垂直营销，从而更好引起他们对品牌的关注和种草意愿；至于悦己需求的消费者来说，植入社交场合的精准营销更“对味”，品牌需要借助强社交链和社群的影响力，引导和加速其做出购买决策。中国药店：www.ydzz.com
Z世代通过各种消费场景获得优异的体验，并与社交关系圈发生互动。对于企业来说，这种新的消费行为模式给用户沟通这件事带来了挑战：谁能和新生代消费者最好地沟通，谁就占据最大优势。显然，快闪店的出现准确抓住了Z世代的消费脉搏。中国药店：www.ydzz.com
快闪只是形式，与顾客的互动和粘性才是内核中国药店：www.ydzz.com
与一般的线下活动相比，快闪店凭借新鲜、好玩的创意及互动体验和限量等特色，挖掘了受众的深层次需求。京东资深营销人士认为，互动依然是营销的核心，但快闪店只是目前流行的形式，互动依然是营销的核心，所以在打造一间爆款快闪店的时候需要注意以下几个要点：中国药店：www.ydzz.com
主题与品牌调性相一致 品牌在实际着手策划快闪店时，为了追求高流量，会忽略快闪店和品牌调性断层的现象，这往往会得不偿失，造成快闪店异常火爆而品牌本身被冷落。例如，今年520泰笛鲜花开的“分手花店”，短短几天成为现象级营销，大家都记住了分手花店，却根本没人知道背后的泰笛。中国药店：www.ydzz.com
与受众深度互动 快闪店出售的不仅是商品，更多的是场景和品牌调性，如何短时间找准目标受众，才是快闪店的首要目标。如梦龙雪糕快闪店以“定制你的雪糕”为主题，通过提供多种冰淇淋裸胚和配料，让受众参与到制作冰淇淋的环节，从而吸引大量的受众进行体验。中国药店：www.ydzz.com
注重社交平台分享和传播 快闪店虽然能够短时间产生流量和话题，但后续还需要不断的发酵和受众自发的传播，保障话题持续传播的效力，放大营销的影响力，实现线上、线下引流和共振。如京东联合抖音设置了一个快抖店，将抖音与快闪结合，设计了五个主题房间，每个房间布景都十分惊喜，不仅能拍出高大上的抖音视频，还能拍刷爆朋友圈的照片。此活动在网络宣传上引起轰动，三天下来，活动总曝光量高达600万。中国药店：www.ydzz.com
解决品牌和受众痛点 作为新的营销模式，快闪店淡化了产品销售的概念，用体验营销和互动来打动受众，用一种受众乐于接受的方式和有参与感的形式把产品呈现给受众，这种产品不仅仅是具体的实物，更包括品牌价值和某种生活方式。例如，由999打造的“入境”城市疗愈所，给消费者带来全新的疗愈体验，贴合999的暖心品牌形象，引发了关注。中国药店：www.ydzz.com
总结起来，快闪店真正的价值在于让品牌和受众紧密联系起来，加大受众与品牌的粘性。品牌只有与受众玩起来了，才能了解用户，知道善变的用户喜好，才能够制定有效的企业品牌战略。快闪店作为一种新的营销模式，正在逐步渗透国内的品牌和市场，这是品牌竞争的结果，也是消费者需求的作用。中国药店：www.ydzz.com
多元联动，立体营销是趋势中国药店：www.ydzz.com
然而，快闪店的常态化正逐渐稀释消费者的新鲜感，在短时间内精准击中目标客群并引爆传播越来越具挑战性。未来除了在创意上出别心裁外，联动多个品牌、整合渠道资源、深入挖掘IP和粉丝经济等，都将是品牌企业在筹备快闪店时的考量因素。中国药店：www.ydzz.com
快闪店跳脱了传统门店环境的束缚，以灵活的形式为购物中心公共空间的运营注入更多可能性。快闪店开始从单一品牌的活动，演变为多品牌、多活动联动中的重要一环。“立体型”的快闪正成为品牌企业打造内容场景、提高项目活力的发力点。而商场在选择快闪店时，会倾向于选择与其定位、形象与风格相契合的品牌进行合作，以满足目标消费者的多元化需求，促进多场景联动营销，从而提升人气和销售额。中国药店：www.ydzz.com
今后，各个品牌企业在品牌宣传上还是要比拼营销，比拼创意。此外，如今线上和线下发展愈发同化，线上快闪店发展也同样火热，未来线上与线下的进一步融合将是大势所趋，那时快闪店也将衍生出更多的新形式。再加上5G时代即将到来，线上线下的互动场景将更加便捷丰富，高科技的运用将助力快闪店玩法的进一步升级。中国药店：www.ydzz.com
