中国药店－网上药店未来方向一定是服务商，而非纯销售商

　　“医药电商绝不仅仅止步于商品买卖，终极方向是健康资产的管理，即通过健康管理，让用户的健康资产得到最大的保值。”

　　这些年尽管随着互联网药品交易服务牌照的放开，参与医药电商(B2C)的主体越来越多，并且还在持续增加，但是从现有的竞争格局来看，这个行业依然没有进入充分竞争的阶段。从网上药店服务的对象来看，全国的客户群体庞大，目前并没有哪一个企业有如此大的覆盖能力，吃透整个市场。在未来三到五年内，这种状态也不会发生太大的变化。所以说，虽然现在已经有像健一网、七乐康、康爱多等一些走在行业前列的网上药店，但是它们也只是发挥了自己的特色，占据了其中几个山头而已，还有更多的山头等着去开拓和攻占。

　　千万别忽略自己的优势

　　做医药电商，如果只是盲目跟风市场，没有立足自身的资源，充分发挥优势，那无疑是逆水行舟，会做得特别艰辛。所以网上药店要去攻占这个市场，大家最终拼的还是资源，并且要把自己的资源优势充分地释放出来，实现价值的最大化。

　　为什么现在有很多网上药店不是以卖药起家，而是做计生用品、医疗器械、隐形眼镜等这些非药品?这一方面跟国家的政策法规限制网上售卖处方药有关系，另一方面比较重要的因素还在于这些企业自身的资源优势并不在药品。比如网上允许销售非处方药(OTC)，但是有些企业在线下只有5家药店，那么其在供应链上就不会有太多优势，在这种情况下，企业最终只能选择其他自己更具资源优势的产品。

　　举个例子，华润集团旗下的健一网就是选择以血压计作为突破口来发展网上药店的。华润集团这么大的平台，资金肯定没问题，而且健一网线下的华源大药房在这样的体系下，药品品类应该也是非常齐全的。但是为什么健一网还是选择了血压计来做?就是因为他们在现有的政策环境下，通过对市场以及自身资源的分析发现，血压计是最容易帮助他们产生价值和比较优势的。


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网上药店未来方向一定是服务商，而非纯销售商

【2014-07-07】【来源：第一药店财智】【阅读量：76217】【大 中 小】【打印】

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