用网络放大药企品牌
【2013-11-19】【作者：张晏佳】【来源：医药观察家】【阅读量：70920】【大 中 小】【打印】
【在当前的媒体格局下，网络传播改变了受众的传统思维，信息渠道重新洗牌，网络早已成为了品牌口碑营销的放大器。而消费者在做出选择药品等与健康相关的决定时，也越来越多地依赖来自网络上的朋友甚至是陌生人的建议。同时，这种分享与交流的特点，也决定了互联网传播并不仅仅是发布产品信息和企业宣传那么简单，医药企业寻求网络营销坚冰的破冰镐还须下足功夫。】中国药店：www.ydzz.com
有效整合更给力中国药店：www.ydzz.com
随着网络营销竞争的日趋激烈,单纯依靠一种网络营销方法难以达到最优的效果,必须整合多种网络营销手段。药企需要时刻关注消费者的价值取向，或者说必须能够深刻理解什么正在吸引消费者的眼球。协调使用不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势。在深刻理解消费者价值取向的基础上，将价值观融入品牌，通过品牌传达让消费者产生相应的价值取向心理体验，将品牌通过价值取向心理体验深深引入消费者脑海当中，从而形成品牌体验，达到口碑营销、品牌传播的目的。以细密的布点补齐传统电视媒体的不足和不及之处，打造更为立体化的营销传播模式。中国药店：www.ydzz.com
根据受众接触媒体习惯的改变，接触媒体方式的改变，药企可以通过视频广告投放、搜索引擎营销(比如搜索引擎竞价、网站优化等)、网络公关营销(比如微博、新闻软文、论坛、社区、问答、百科、公益宣传及传播等)、医药权威营销(医学专家疾病及用药知识讲解传播)、网络推广(百度知道、搜搜问问、医药垂直网站问答、论坛、社区等)等，制造出一个传统媒体之外的营销推广天网，对目标消费者实现全包围式最大可能的覆盖。中国药店：www.ydzz.com
如某药企就曾制定过一个整合营销的传播策略，以策略的核心为支点，撬动了整个互联网：这一传播策略以教育目标消费者妈妈这个人群为目标，让妈妈对宝宝腹泻进行病理、疾病知识、合理用药、家庭等知识进行全面了解，此外，该药企还通过官方微博、问答平台、论坛、社区、医药垂直网站等平台，给予消费者最专业的回答，从而打造品牌的专业亲民形象。中国药店：www.ydzz.com
