银发大潮与药店机会
【2013-04-01】【作者：宗像守】【来源：中国药店】【阅读量：99401】【大 中 小】【打印】
在争取老年人群这一潜力市场时，超级药店不仅要以低价策略为主进行针对性投入，还要努力打造一个使商品功能性成为顾客购物的选项且具有新功能、新作用的卖场。中国药店：www.ydzz.com
日本总务省2012年1月发布报告称，随着社会不断进入高龄化，日本12773万总人口中14岁以下占13.1%，15～64岁占63.7%，65岁以上占23.2%。其中，65岁以上的老年人增加到了2962万人，每4.3人中就有一人在65岁以上。如果照这样的老龄化速度发展，75岁以上的人口也将迅速增加。中国药店：www.ydzz.com
根据有关预测，从2012年开始，日本65岁以上人口的增长速度将开始加速，到2013年将占总人口的四分之一。面对这个增加趋势，药店针对30岁年龄层和60岁年龄层的目标市场需要做出重大的改变——超级药店要从高龄者和看护的视点出发，尽快创造出一个新的市场。中国药店：www.ydzz.com
发展趋势与投入现状中国药店：www.ydzz.com
在日本，60～64岁年龄段约有1060万人口，65岁以上如开篇所述约有2962万。考虑到这样的人口年龄增长情况，今后超级药店需要考虑两大问题的对策：中国药店：www.ydzz.com
一是以60岁以上老年人市场为对象进行针对性投入。具体而言，对于这个年龄层次的市场，不应以护理为重心而应以健康的身体和生活为目标，力争创造一个能向生活者提供所需要的商品、唤起他们新需求的市场。总而言之，要去挖掘他们的潜在需求。中国药店：www.ydzz.com
二是针对护理市场的投入。老年人的增加也就意味着护理生活越来越必要，而帮助护理老年人的家人也将增加。护理惯用的商品之一是成人用纸尿裤，虽然这一市场已经失去了阶段性急速增长的趋势，但在老龄化趋势下可以预计这个市场今后仍将扩大。中国药店：www.ydzz.com
不过，超级药店在争取这个潜力市场的同时，准确把握和对应生活者需要什么商品及信息服务是非常重要的。因此，今后不仅要以低价策略为主进行针对性投入，而且还要努力打造一个使商品功能性成为顾客购物的选项且具有新功能、作用的卖场。中国药店：www.ydzz.com
超级药店应该形成以经营HBC（健康美丽护理）为主力商品构成与满足购物与便利性的商品的门店，但现实却是：在现有商品构成中，超级药店并没有“老年人阶层”和“护理用品”的大分类，而只是把这两项作为部门内经营的一个商品。随着日渐进入高龄化社会，开拓、占据一片顺应时代潮流的市场成了门店的当务之急。中国药店：www.ydzz.com
