过去几年，全国药品零售市场一直维持两位数的增长，但2013年则降至只有9.5%，而到了2014年上半年，增长速度更是持续放缓至7.4%。从不同终端的市场份额来看，零售药店仅占16.5%,所代表的市场容量是1617亿元（不含药材）。（参看图表1）中国药店：www.ydzz.com
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1.中成药增速回落，保健食品中营养保健品比例有望提高。（参看图表2、3、4）中国药店：www.ydzz.com
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缓增长背景下的OTC市场亮点
【2014年11月上半月刊 总第186期】【作者：王璐 艾美仕市场调研咨询(上海)有限公司】【阅读量：59024】【大 中 小】【打印】
2014年上半年，在全国药品零售市场，本土厂家仍居于主导地位，产品以OTC为主，但今年增速有所放缓；外资厂家增速略有提升，产品则以处方药为主。中国药店：www.ydzz.com
过去几年，全国药品零售市场一直维持两位数的增长，但2013年则降至只有9.5%，而到了2014年上半年，增长速度更是持续放缓至7.4%。从不同终端的市场份额来看，零售药店仅占16.5%,所代表的市场容量是1617亿元（不含药材）。（参看图表1）中国药店：www.ydzz.com
在增速放缓的大背景下，全国药品零售市场2014年上半年又表现出与以往不同的哪些特点呢？中国药店：www.ydzz.com
1.中成药增速回落，保健食品中营养保健品比例有望提高。（参看图表2、3、4）中国药店：www.ydzz.com
2.本土厂家处于主导地位，产品以OTC为主，今年增速放缓；外资厂家增速略有提升，产品以处方药为主。（参看图表5、6、7）中国药店：www.ydzz.com
3.零售处方药增速在10%以上，高于其他大类产品增长，市场份额也逐渐提高。（参看图表8、下页图表9）中国药店：www.ydzz.com
4.从零售处方药品类来看，心血管、消化类、抗肿瘤是非常值得关注的——前两者品种份额较大，且增速较高，而抗肿瘤产品尽管目前市场规模较小，但增速最高，潜力较大，并且可以与DTC模式结合，由零售药店提供后续跟踪服务。（参看下页图表10）中国药店：www.ydzz.com
5.全国零售市场销售前20位产品中，高增长的品种以生活方式相关的处方药、滋补类非处方药及保健品为主。（参看图表11）中国药店：www.ydzz.com
6.OTC各季度间的同比增幅比处方药波动大，且波动性在各个品类中均有体现。（参看图表12）中国药店：www.ydzz.com
分析发现，集中度低也是导致OTC市场波动较大的因素。以感冒咳嗽类为例，销售额前二十强产品/厂家的市场份额合计仅占30%，集中度是各大品类中最低的。（参看图表13、14）中国药店：www.ydzz.com
再进一步分析，我们发现感冒咳嗽类产品的生产厂家有1406个，而像双黄连、板蓝根、咽炎片等单品种则有数十家厂家生产，重复性非常高，市场竞争的激烈程度远高于其他主要OTC品类，这从前20名厂家、产品排名的大幅变化即可看出。（参看图表15、16、17、18）中国药店：www.ydzz.com
（根据作者在第十四届中国药店高峰论坛的演讲整理而成，标题为编者所加）中国药店：www.ydzz.com
过去几年，全国药品零售市场一直维持两位数的增长，但2013年则降至只有9.5%，而到了2014年上半年，增长速度更是持续放缓至7.4%。从不同终端的市场份额来看，零售药店仅占16.5%,所代表的市场容量是1617亿元（不含药材）。（参看图表1）中国药店：www.ydzz.com
1.中成药增速回落，保健食品中营养保健品比例有望提高。（参看图表2、3、4）中国药店：www.ydzz.com
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