布局医药大健康赛道，“运动处方”不可或缺
【2025年07月上半月刊 总第328期】【作者：杜航】【阅读量：1083】【大 中 小】【打印】
“我们要做的是向顾客输出正确的健康生活方式，为顾客提供综合的健康解决方案，而运动就是不可缺少的方案之一。”中国药店：www.ydzz.com
“我见了过于肥胖的顾客或者朋友，我是很损的，我绝对不留情，一定要把你的体重降下来；见了那种大口吃面的血糖高的人，我一定要棒喝他，说你的生活习惯不改会毁了你。”龙岩直言。中国药店：www.ydzz.com
作为德生堂医药股份有限公司董事长、曾在一线工作的医师，龙岩坚持每天站桩1小时，同时通过直播的形式，倡导大家养成健康的生活方式。龙岩认为，一旦遇到顾客存在不合理的生活习惯，药店从业者一定要提供干预。中国药店：www.ydzz.com
2025年3月9日，国家卫健委主任雷海潮在全国人大三次会议民生主题记者会上明确提出，将持续推进“体重管理年”三年行动。这意味着健康管理如今已上升到国家战略层面。中国药店：www.ydzz.com
对于身处从药品销售商升级为健康服务提供商的零售药店，这既是前所未有的市场机遇，也是推动药店健康服务升级的重要契机。已有药店将体能测试纳入员工晋升条件中，而药店从业者自身健康的生活方式，也会让药店开展健康服务更具信服力。中国药店：www.ydzz.com
提供综合健康解决方案中国药店：www.ydzz.com
龙岩回忆，德生堂开第一家店的时候，工商局让他写一个服务宗旨，龙岩写下：“为患者服务，为大众的健康服务，为广大市民的安全用药服务……”中国药店：www.ydzz.com
“最后一句是倡导健康文明的生活方式。”龙岩强调。中国药店：www.ydzz.com
消费者到药店，本质上要的不是一盒药，要的是解决他的健康问题，有些健康问题药可以解决，而有些仅靠药不行。中国药店：www.ydzz.com
“在这种情况下，我们要做的是向顾客输出正确的健康生活方式，为顾客提供综合的健康解决方案，而运动就是不可缺少的方案之一。”龙岩说。中国药店：www.ydzz.com
达因药业集团总裁杨杰给出相似的观点：“我们做健康行业，首先我们要自己健康，再者是怎么给我们的服务对象提供更好的健康方案，而不是只给他们提供药物。”中国药店：www.ydzz.com
在龙岩看来，药店每一个店员都应该是健康达人，自身要有健康的习惯和传播健康的能力，并经过不断成长，最终成为一个个健康管理专家。中国药店：www.ydzz.com
“他们有这种能力以后，再配合顾客的健康档案，不断去干预顾客不良的生活习惯，这样才能形成一个良性循环。这是我们真正理想的员工状态。”龙岩说。中国药店：www.ydzz.com
供零联动共赴健康生态中国药店：www.ydzz.com
这两年达因药业参与和主办的运动相关活动、赛事特别多，一个不做运动产品的医药工业品牌，为何如此青睐运动？中国药店：www.ydzz.com
“其实都是为了一个核心的目标，就是健康。”杨杰解释道，“运动是健康非常重要的组成部分，运动可以提升代谢，改善睡眠。这几年达因药业围绕儿童健康，提出‘科学营养，合理运动’。营养是基石，而运动能够激活健康。”中国药店：www.ydzz.com
达因药业联合全国100多家连锁药店开展运动主题活动，通过运动闯关、游戏互动、知识问答等形式，既让孩子们得到了锻炼，又传递了运动的健康生活理念，进而强化企业的品牌价值。中国药店：www.ydzz.com
今年，达因药业将公益嫁接到运动中，企业产品、儿童运动、大众健康、公益活动等被自然而然地融合起来。最终用户收获健康，连锁药店收获流量，工业企业收获品牌宣传，公益得以落地，达到一个多赢的结果。中国药店：www.ydzz.com
这一模式与华润双鹤经营公司零售业务部总经理吴鹏的设想几乎一致：“工业品牌在一个城市与重点的连锁药店合作，在门店开展一些运动主题活动。如此以来一方面加深了大众对运动的认知和理解，另一方面也解决了现在药店的客流问题。”中国药店：www.ydzz.com
达因药业还与国家体育总局合作，推出《儿童运动健康手册》，内容覆盖科学运动和膳食营养，以此向有儿童的家庭传播全民健康理念。中国药店：www.ydzz.com
