三个技巧，让短视频拥有“大片”质感
【2022年08月上半月刊 总第293期】【作者：钟园园】【阅读量：26962】【大 中 小】【打印】
对于药店来说，短视频不仅是一种宣传方式，也是一条触达消费者的销售通路，想要制作出能瞬间抓住消费者眼球，并能直达他们内心的短视频，必须学会玩转视频制作技术。中国药店：www.ydzz.com
短视频内容的丰富性和形式的多变性，决定了它可以提供更碎片化、更沉浸式、更立体的营销内容，对于药店来说，短视频不仅是一种宣传方式，也是一条触达消费者的销售通路。想要制作出能瞬间抓住消费者眼球，并能直达他们内心的短视频，必须学会玩转视频制作技术，用常见素材制作出“大片”既视感的短视频。中国药店：www.ydzz.com
巧妙运镜，拍出技术流大片中国药店：www.ydzz.com
运镜是一种难度比较高的技术流拍摄手法，药房短视频创作者掌握这种拍摄手法可以让视频看起来更高端。“短视频刚火的时候，就有创作者使用运镜拍摄手法，一些短视频账号还因此收获了一大批粉丝，成为短视频平台上最原始的技术流。”用友薪福社抖音就业项目合伙人丁泽娜说。中国药店：www.ydzz.com
用运镜手法拍摄出的视频呈现效果新颖，且具体有非常多的方式，创作者可以通过网上教程自学，丁泽娜重点提出运镜的几点注意事项：中国药店：www.ydzz.com
1.对于初学者来说，最重要的是选择合适的拍摄环境。比如，药房的药柜陈列区和药品打包区是最适合使用运镜拍摄手法的环境，因为陈列区和打包区之间的距离非常近。中国药店：www.ydzz.com
2.在使用运镜拍摄手法时，创作者可以用药房的logo挡住镜头，然后进行适当的镜头翻转。中国药店：www.ydzz.com
3.如果有背景音乐，运镜必须与音乐节奏相契合。中国药店：www.ydzz.com
4.要想使用快速或极快的镜头拍摄模式，创作者需要让背景音乐慢下来，认真听节奏，然后将自己的动作放慢，把手放稳，否则画面会出现模糊等问题。中国药店：www.ydzz.com
5.创作者一定要伸直拿着拍摄设备的那条胳膊，这样可以有效防止画面出现剧烈的抖动。中国药店：www.ydzz.com
用背景声音为短视频增色中国药店：www.ydzz.com
制作短视频时，通常都会为短视频添加背景音乐，这是可以贯穿整条短视频的重要元素。各大短视频平台都提供了海量的背景音乐，大致可以分为两种类型：中国药店：www.ydzz.com
第一种，节奏型背景音乐中国药店：www.ydzz.com
节奏型背景音乐节奏感非常强，鼓点较为明显，消费者听的时候容易被节奏带着走。节奏型背景音乐比较适用于节日大促或者周年庆的短视频。比如，泽强大药房24周年主题的短视频中用到的音乐就很适合周年庆主题，并且可以看出在拍摄时，场景也随着背景音乐的节奏在不断切换。中国药店：www.ydzz.com
丁泽娜表示，只要让人、镜头、物三个元素随着背景音乐的节奏动起来，就可以让短视频出现意想不到的效果。不过必须注意的是，在这三个元素中，最好不要出现两个或三个同时变换的情况，否则会给消费者层次不清的感觉。中国药店：www.ydzz.com
第二种，情节型背景音乐中国药店：www.ydzz.com
情节型背景音乐的歌词和旋律比较婉转，会让消费者在一种温和的环境中逐渐被吸引。除此之外，那些具有某种情节的对话录音也属于情节型背景音乐，只不过使用的频率并不是很高。中国药店：www.ydzz.com
药房短视频制作团队在拍摄使用情节型背景音乐的短视频时，必须提前把所有的情节都设计好，然后适当地加入一些特写，如药房门头特写、药品陈列特写等。这样不仅可以保证拍摄的顺利进行，还有利于增强短视频的可看性。中国药店：www.ydzz.com
对于一条短视频而言，不同的氛围需要不同类型的背景音乐，具体如何选择必须由药房短视频运营团队沟通后才能确定。但有一点可以确定，背景音乐离不开短视频本身的内容，二者必须高度契合。实际上，判断一首背景音乐是否足够好的标准就是其与短视频内容的契合度是否足够高。中国药店：www.ydzz.com
从益丰大药房和张仲景大药房视频号里点赞、转发量高的短视频可以看出，音乐起到了烘托气氛、突出重点的作用，能让消费者更好地理解短视频拍摄团队想要表达的内容。当短视频的情节逐渐走向高潮时，可以选择节奏感比较强的背景音乐，以充分调动消费者的情绪。大部分健康科普类短视频，可以选用舒缓的的背景音乐，能让消费者更容易沉浸其中。中国药店：www.ydzz.com
当然，即使创作者找到了一首非常适合的背景音乐，也不能直接使用，因为仅凭一首背景音乐还不足以完全表现出短视频的复杂情节。在这种情况下，剪辑师就需要将多首背景音乐按照情节的发展剪辑在一起，从而让短视频具有更强烈的代入感。中国药店：www.ydzz.com
丁泽娜表示，在对背景音乐进行剪辑时，音乐节奏与画面的切换要保持一致，这样可以让画面更有层次感。与此同时，背景音乐的选择和使用还应该张弛有度。比如，叮当快药视频号《六一儿童节，给孩子最好的礼物就是陪伴和健康》的短视频选题中，视频里节奏快的背景音乐利用了多镜头快速切换，视频里节奏慢的背景音乐则用了长镜头。中国药店：www.ydzz.com
从叮当快药视频号里的其它点赞转发率高的热门视频中还可以发现，在选择背景音乐时，最好选择不带歌词的，以免歌词对消费者的思维产生影响。中国药店：www.ydzz.com
短视频剪辑秘诀中国药店：www.ydzz.com
剪辑是赋予短视频第二次生命的一个过程。在这个过程中，药房短视频创作者往往会有自己想法和见解。这就意味着，最后的成品会突出哪些方面完全由药房短视频创作者决定。中国药店：www.ydzz.com
泽强大药房市场营销部经理王晓丹表示，一条短视频的重点往往可以分为两方面，一是脚本想要表达什么；二是想让观看的人看到什么。其中，脚本的重点是整条短视频中最本质的内容，所有的镜头最终都是为这个重点服务的。泽强大药房短视频脚本的重点会在短视频正式拍摄之前就确定下来，而这个重点是否能被消费者感受到，就要由“想让消费者看到什么”这方面来决定。中国药店：www.ydzz.com
“让消费者看到什么”是短视频的外部表现，剪辑会对这方面产生非常重要的影响，因为从本质上讲，剪辑就是重塑整条短视频的过程。在拍摄时，每个镜头的转换、每个场景的凸显都会给消费者留下相当深刻的印象，从而帮助消费者理解短视频的内涵。在剪辑时，成熟的剪辑手法可以把短视频想要讲述的内容体现出来。中国药店：www.ydzz.com
美团买药《美林、美团共同守护，让万千妈妈心里有数！》短视频就突出了美林专注儿童退烧23年和美团买药平均30分钟送到的重点，这样有利于优化消费者的观感，提高短视频的质量。中国药店：www.ydzz.com
用心构思片头和片尾中国药店：www.ydzz.com
要想制作出效果好的短视频，除了按步骤制作，片头和片尾的包装也不能一成不变。华佗大药房品牌经理段飞表示，在短视频中，开头和结尾都是不可替代的重要部分，可以起到烘托气氛、凸显高潮的作用。中国药店：www.ydzz.com
开头是整条短视频的起点，药房短视频运营团队在制作视频时应直接展示主题，让消费者快速进入药房的场景。如果有条件，也可以对短视频中的主角和视频里药房的大环境进行一个简单的介绍，让消费者有大致的了解，从而使消费者的观感更加顺畅。中国药店：www.ydzz.com
结尾虽然位于短视频的最后，但也有非常重要的作用。一个优秀的结尾不仅可以总结前面的内容，还可以渲染气氛、升华主题，让短视频有始有终、前后呼应。美团买药《美团买药X泉源堂智慧药房24小时守护你和家人健康》视频便充分展示出“一个好的结尾可以充分调动消费者的注意力，并使其对短视频的内容产生更加深入的思考，甚至在短视频播放完毕，还会让消费者不断回味，产生新一轮思考”的效果。中国药店：www.ydzz.com
时长较长的视频开头和结尾可以前后呼应，但时长极短的短视频开头和结尾必须体现变化，展示强烈的戏剧冲突，只有这样才能让短视频更加有吸引力，进而提升人们的观看兴趣。中国药店：www.ydzz.com
开头和结尾的安排是否恰当，在很大程度上决定了短视频的质量。因此，在拍摄短视频之前，把开头和结尾的内容构思好是一件非常必要且重要的事情。中国药店：www.ydzz.com
