端午节、中医药，一个是传统节日，一个是传统医学，二者相结合能产生怎样的化学反应？中国药店：www.ydzz.com
今年3月，国务院办公厅印发了《“十四五”中医药发展规划》，推动中医的传承和发展，进一步完善中医药发展体系。端午节作为我国四大传统节日之一，历史悠久，背后蕴藏着巨大的文化价值，在有些地方，端午节的地位甚至与春节不相上下。端午节又称天医节、草药节，与中医药有非常高的契合度，针对端午+中医药这一绝佳CP，零售药店可以打出什么样的营销牌？中国药店：www.ydzz.com
以民俗文化为载体，助力端午活动中国药店：www.ydzz.com
端午节作为最重要的传统节日，历经长时间的积淀，拥有着自己的文化传统，全国各地都有多种活动，如吃粽子、赛龙舟、喝雄黄酒、烧艾草、挂香囊等。这些丰富有趣的活动就是天然的宣传载体，连锁药店要在端午节的销售活动中尽可能地利用这些民俗活动，为药店造势，提高顾客、会员的参与度。中国药店：www.ydzz.com
老百姓大药房在微信公众平台上进行了一场知识竞猜活动，从历史、民俗、文化等多方面“考一考”大家对端午节的了解，并且准备了多种和端午相关的礼品。一方面用有趣的小问题和精美的礼品吸引顾客的注意力，推广企业在端午期间的促销活动，另一方面也让参与者通过回答问题对端午节的小知识、冷知识有了更多的了解，达到了传播传统民俗文化的目的。中国药店：www.ydzz.com
西安怡康医药则是从“端午挂香包”这一民俗入手，在端午节前举办了“中药香包节”，顾客可以进店亲手参与制作香包，也可以直接购买药师们配好的香包。此外，怡康医药还赠送艾草给顾客，供端午祈福、驱虫、辟邪之用。除了准备这些精美礼品，怡康医药更是在现场举办了“古装秀”，让顾客有一种穿越到历史中感受民俗的感觉。中国药店：www.ydzz.com
端午节期间，位于湖北省黄石市的国药楚济堂与当地电视台、日报一起参加了龙舟节。国药楚济堂运营部长廖彦芳表示，国药楚济堂在龙舟节展示了端午节的中药文化，活动中准备香包、花草茶等，着重展示了湖北端午节的“艾文化”，还设置了体验区，让现场的观众体验了各种艾草制品。中药文化的参与为精彩激烈的端午龙舟比赛带去了一缕“药香”。中国药店：www.ydzz.com
春夏之交的养生需求中国药店：www.ydzz.com
端午节的来源除了纪念屈原这一说法，还有学者认为来源于古历法中“夏至岁首”之意。端午处于春夏之交，端午节一过夏天就要来了。换季时多发疾病，所以在端午节的营销活动中不要忘了推广适宜时节的养生产品。中国药店：www.ydzz.com
中医药讲究从生活的各种细节如运动、饮食入手达到调理的目的，在季节变换时利用中医药的调理可以让我们远离疾病。海王星辰就在微信公众平台上为大家科普了端午节应采取哪些措施，以预防换季时可能染上的疾病，并运用中医理论，从饮食等角度教大家如何养生，同时讲解进入夏季后容易发作的疾病的应对之法，比如冠心病。大参林在端午节的宣传中开展送香囊活动，送的是针对蚊虫的驱蚊香囊，春天转入夏天之后，不仅天气逐渐炎热，另一个让人们头痛的就是蚊虫的增多。蚊虫叮咬产生的疼痛瘙痒还是其次，最主要的是蚊虫有可能会传播疾病，虽然同样是端午挂香囊的传统活动，大参林则考虑到了进入夏季的“避五毒”需求，送出的香囊不只好看、有趣，还非常实用。中国药店：www.ydzz.com
主推滋补礼品，吸引年轻人的眼球中国药店：www.ydzz.com
端午节作为一个重大节日，注定也是一个礼品销售的黄金期。廖彦芳表示，现在保健品不能刷医保卡，很多保健品在药店的销售势头有所衰退，但中药饮片却迎来了增长的机会。现在国家大力支持中药市场，对于保健礼品来说，中药饮片是一种非常合适的替代品，很多保健品都能在中药产品中找到对应功效的产品。中国药店：www.ydzz.com
中医讲究调理、滋补，人们在保健方面选择用中药饮片、滋补品来替代也是非常自然的。例如燕窝，国药楚济堂将“520”开始的活动延续到端午节，进行了一个长时间的主推，效果十分显著，仅在其中一次直播中就销售了几千盏。中国药店：www.ydzz.com
除了燕窝类补品，花草茶也是国药楚济堂在端午时期主推的一类产品。廖彦芳说：“现在的年轻人对于中药养生的兴趣越来越大了，‘90后’‘00后’很多也都愿意用中药调理。所以我们选择主打各种花草茶，因为它们更加贴近生活，服用起来也很方便。”很多年轻人在送礼时会选择“养颜茶”“瘦身茶”等送给女朋友，也会选择“开心茶”等有疏肝解郁功效的花草茶送给同事，缓解工作和生活中的压力。现在的年轻人已经习惯在繁忙的工作中写入“养生”二字，所以在端午节的礼品推广时不可忽视年轻人的力量，只要能推出符合他们需求的产品，策划出令他们感兴趣的营销活动，这一人群必将成为购买礼品的生力军。中国药店：www.ydzz.com
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