○ 张叶中国药店：www.ydzz.com
当中国消费者忙着比较日本和韩国的马油哪个好，从各种跨境电商那里购买理肤泉、雅漾、雪花秀、屁屁霜的时候，外国的消费者们却迷恋上了我天朝的迷奇、佰草集、片仔癀、南京金芭蕾等国货药妆，所以不少和国际比较接轨的80后90后最初知道中国有这样的老品牌化妆品竟是因为外国人喜欢。中国药店：www.ydzz.com
国货药妆中比较传奇的当属北京“迷奇”，传说上世纪80年代，日本人因拍摄纪录片偶然接触到这个由蚕丝提取成分丝素肽、当归、人参等名贵非名贵中草药制成的化妆品，逐渐因越来越多游客慕名带回国而受到追捧，商家看到商机拿到厚生省检测后进口经销，直到现在日本仍有不少迷奇粉。中国药店：www.ydzz.com
事实上，墙外开花墙内香只是国货药妆重获消费者青睐的一个很小的原因。据尼尔森数据，2015年，国产品牌在个人护理品行业15大品类总销售额中所占比例达28.3％，这一数据在2012年是24.8％，2013年是25.4％，2014年是26.7％，占比持续上升中。“中药”、“草本”等中国传统元素成为吸引眼球的卖点，京东、亚马逊、淘宝等网络零售商经常以国货药妆、国货精品、国货红妆为主题集结产品，方便消费者选购。电商目前是消费者购买此品类的主要渠道，面对国货药妆蛋糕的日益膨大，实体药店能否分到一杯羹？中国药店：www.ydzz.com
药妆网上热中国药店：www.ydzz.com
“药妆”概念是舶来品，药妆本身却不是。我国使用中草药美容的记载从春秋战国就开始了，浩瀚历史中典籍组方更是多如繁星，其中叫得响的名方有慈禧用的玉容散、《千金方》中的七子白、杨玉环用的红玉膏、浮萍膏、三花除皱液等等，在宫廷民间均有上千年的使用历史；解放后投放到市场的谢馥春、孔凤春、百雀羚等品牌中不乏应用中医药智慧的产品，比如说谢馥春鸭蛋粉、春娟的黄芪霜、百雀羚的凤凰胎盘营养系列；还有一类是由知名医院研制，自行生产或委托生产的功能性化妆品，在互联网上正在成就新的代购狂潮，这些品牌包括由解放军总医院(301)、军事医学科学院附属医院(307)、空军总医院共同研制出的京卫本草，北京医院的标婷，协和医院的魔丽、精心、萃芝堂，301医院的神琦、爱心等。中国药店：www.ydzz.com
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海外代购之外，更有不少消费者转向DIY，在淘宝搜索框内输入中药面膜所需的关键词“中药材 面膜”，搜索出的出售此类产品的商家多达上百页，北京同仁堂中药材批发旗舰店应该是网上较受消费者追捧的中药材面膜卖家，他们经营的中药材品种多达2600多种，包括冷、奇、背中药材，只要消费者想得到他们就能拿得出，且拥有超微粉碎机组一套，可以免费打粉。中国药店：www.ydzz.com
同仁堂旗舰店所售七子白面膜粉可达600目，而食用面粉是80目，目数越高代表粉越细，消费者只要在该店购买一次，系统会自动保留药方，方便顾客下次购买。中国药店：www.ydzz.com
中药面膜粉销售佼佼者梨雪家药妆自2013年开店以来，70g38元的七子白粉累计交易成功515笔，有1360个评论。梨雪家药妆店店长声称，从同仁堂药店购进正宗药材，登录税务官方网站可查询发票代码和密码，两天磨一次超级新鲜，是淘宝上唯一一家提供质量检测报告的卖家，不含铅汞砷等重金属。中国药店：www.ydzz.com
单单一个七子白，在淘宝上的卖家就有几千家，买家则更多，由此可见，国产药妆资源一点也不匮乏，群众的需求也是“杠杠的”，而过去由药店主导的药妆店业态之所以没有声色，和产品方向选择和定位错误有莫大关系。在英美日法等发达国家，药店是药妆粉丝的首选购买场所，消费者可以在药店找到众多平价耐用、有特定功效且安全严谨的皮肤护理产品。但之前国内药店做药妆，则以理肤泉、薇姿、雅漾等高冷产品为主打，配合消费者并不耳熟能详的生冷品牌为辅助，群众基础差、销量有限是在所难免。中国药店：www.ydzz.com
国货药妆能下线吗？中国药店：www.ydzz.com
河北保定市保康大药房在淘宝上的店铺名为众惠堂，声称全网中药材店铺实力排名第一，在众惠堂按需抓方的人特别多，中药面膜粉比较齐全，成交也不少，但其实体店的中药饮片却不经营这块。记者随机采访调查了广州采芝林、北京同仁堂、宁波彩虹大药房3个老字号药店的中药材柜台销售人员，店员反映的共同点是，近些年来确实有很多顾客，尤其是年轻的女性顾客来店询问过中药配方面膜的相关问题，比如是否有效？是否安全？价格如何？是否可以提供免费打粉和分装服务等，但没有一家药店专门对此进行过主动的店内宣传。一位店员对此的解释是：公司没有这方面的意识，可能觉得这是个非主流特小众的事情，卖不了多少钱。还有一位店员则担心，如果顾客主动要求店员当然没有拒绝的理由，但如果药店主动宣传了，万一顾客用后皮肤过敏就会过来找麻烦。其中有位店长干脆表示对中药化妆品的效果持保留意见，而象这位店长一样不信任中药化妆品的并不是少数。中国药店：www.ydzz.com
针对中药化妆品的效果问题，记者采访了化妆品专家夏可，他表示：传统中药有效，但类似于植物提取物，成份复杂，一般起效的都是其中的酚、酮类物质，他们的效果无法像单一化学成份比如抗坏血酸类、果酸类可明显测定有效浓度和效果。另外，中药化妆品的吸收问题也是关键。欧美系产品中的中药成份少，亚系产品多，毕竟这方面我们是强项，一般多建立在传统中药理论基础或沿用古方发展而来。中国药店：www.ydzz.com
任何化妆品，首先是化学用品，比如面膜，它们的基础体系都差不多，中药面膜则是额外添加了中药成份。一般化妆品内所含的植物提取成份约占10%，超过这个比例对体系稳定或产品性状都有影响，而且价格也不会便宜。如果是自制的中药面膜，通常是中药粉的简单混合，吸收不了太多，自制可以考虑用化妆水调配，但注意用药量，并现配现用，以防污染。中国药店：www.ydzz.com
但另一位自己开中医诊所的中医王强却不认同夏可的观点。他表示，中药并不等同于植物药，中药的前提是在中医学理论指导下用以治疗疾病、强身健体的药物。中药化妆品指其中外用于皮肤的药物，同样要遵循中医原理，其中每味药都有确切的性味归经、功能主治和君臣佐使配伍原则，所以用好了可以达到植物药提取物达不到的效果。另外，中医不像西医那样，皮肤有疾病或状态不好就针对皮肤进行直接治疗，中医认为局部、表面的不佳与人体全身的脏腑健康、阴阳平衡、气血充足等都有关系。可以说，中医美容是在中医理论的指导下运用人体生理机能的调理延缓其衰老过程,改善容颜从而达到推迟颜面衰老,保持青春美丽的一种美容方法。按性质可分为美容治疗和美容保健，中药美容只是其中的一种，其它还有膳食、针灸、推拿、气功、音乐、心理等其它方式，整合起来效果会更好。中国药店：www.ydzz.com
无论如何争论，国产药妆的强势回归已是事实，但集结多个品牌和种类，能提供现场体验、专业美容指导的实体店还没有出现，这是否是药店药妆品类重振旗鼓的好机会？中国药店：www.ydzz.com
