日本从2015年开始允许生产销售带有功能性标识的食品，至今已经有五年时间。目前有1795个品目得到认证可以在市场上销售，根据粗略推算预计功能性食品会达到2000亿日元（125亿人民币）的市场规模。中国药店：www.ydzz.com
这些获得批准的产品可谓五花八门，既有宣传有助于改善睡眠的，也有具有调整大肠活动功能的，总之各色各样的功能性产品不断问世。这些功能性产品同样是通过药妆店或专业调剂药局以及通信（通过纸质印刷物） 贩卖方式进行销售。就在最近，带有“免疫”功能的食品获得了批准上市。功能性食品作为生活消费者自我保养、自我预防的一种方法或者说是手段，业界期待今后其市场增长潜力不断提高。中国药店：www.ydzz.com
免疫功能食品创造新市场中国药店：www.ydzz.com
根据日本经济产业省的商业动态统计显示，2020年10月份药妆店的总销售额是5800亿日元（363亿人民币），较上年增长了4.1％，其中健康食品类别一改3～5月的负增长态势，取得了8.6％的增长，为药妆店整体业绩增长做出了贡献。中国药店：www.ydzz.com
今年药妆店业界受到新冠病毒疫情的影响医药品和化妆品的销售低迷成负增长，因此消费需求增长可期的功能性标识食品市场成为业界热议的话题。各家店铺已经纷纷设立了免疫食品商品专区，促销宣传赠品也在推广赠授中，店铺里已经开始了免疫功能表示食品的特卖销售活动。中国药店：www.ydzz.com
2020年11月2日是第一款主打“免疫”功能性表示食品上市的日子，这个日子不管是对于食品界还是对于药妆店行业而言，都让他们对未来的新市场充满期待。中国药店：www.ydzz.com
发售这款产品的是麒麟集团下属的麒麟饮品（KirinBeverage）公司，该公司在日本第一个研制开发了含有血浆乳酸菌成份的饮料i MUSE。有报告显示血浆乳酸菌可以作用于血浆中的ADC（Antibody Drug Conjugate抗体药物偶联物），具有维持健康人体的免疫功能效果。中国药店：www.ydzz.com
i MUSE符合药妆店业界所遵循的预防为主的治疗、看护理念，作为功能性表示食品自发售以来，药店都在积极推广，销售看好。中国药店：www.ydzz.com
WELCIA和鹤羽店面迅速导入中国药店：www.ydzz.com
WELCIA在药店业界中也是最早导入i MUSE的企业。东京都内秋叶原站前店表示：“我们认为今后是大众在自我预防上进行消费的时代，因此我们也想发挥引领大众消费的作用。为健康人群提供维持免疫力的这种功能性标识在视觉上具有冲击力，可以吸引眼球。” 都内足立新田店表示：“我们已经把‘WELCIA的营养管理师推荐’做成了POP广告，相信在日常保养健康的货架上会成为吸引眼球的亮点，同时对应因为疫情而宅居在家群体的成箱购买需求。”中国药店：www.ydzz.com
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鹤羽集团同样致力于i MUSE的宣传推广活动。鹤羽目黑中根店的店长谈到：“免疫是我们销售终端门店推广主题的核心环节，具体对于我们店来讲需求最高的是改善大肠内环境和免疫相关的产品，因此我想如果在整体层面上进行提案推广的话，与预防相关的整体市场的涵盖范围也会得到进一步扩展。”中国药店：www.ydzz.com
国民自我预防意识提升，免疫市场潜力巨大中国药店：www.ydzz.com
FANCL是通信贩卖的大型企业，12月中旬开始进入“增强免疫力”市场。其负责人谈到：“我们也在和麒麟集团进行资本合作业务接洽，希望挑战未开发领域的市场。”中国药店：www.ydzz.com
FANCL针对生活慢病特别对策开发了“健康数值维护系列”产品，其中包括体脂维护、血压维护、血糖维护、中性脂肪维护、尿酸维护等一整套产品，作为新开发的免疫力维护产品据说将采用口服药剂形式进行研发，希望能在即将形成的免疫市场中占有一席之地。中国药店：www.ydzz.com
免疫力标识食品与药妆店的职能中国药店：www.ydzz.com
伴随年龄的增长高龄群体疾病增多，药店成为了应对生活慢病的最前线。千叶药品主要在千叶县内开设店铺，如同是在商业街上开设的“街头保健室”活跃于街头巷尾，为周边居民提供“提高健康生活水准，并非是得病以后再治疗，而是为了不得病进行自我健康管理，从而延长健康寿命”的医药服务。千叶药品为早期预防改善代谢综合症的发生和二次预防进行了以下的服务措施。中国药店：www.ydzz.com
延长健康寿命的关键是预防和未病先治。今后新市场的创造无疑要依靠药店药剂师＋营养管理师以及生产厂家通过对来店客人进行普及和强化免疫功能意识活动来完成。随着新加入的厂商和产品增多，相信对于销售门店的销售促销也会产生连带效应，特别是现在正值疫情期间，药店店面的经营现状是曾经对经营起到支撑作用的医药品和化妆品业绩成长受到了打击，健康关爱和食品的销售份额上升，因此这个时候导入免疫功能食品似乎恰到好处。中国药店：www.ydzz.com
2000亿日元（125亿人民币）功能性食品的市场规模不容小视。近年来从生鲜蔬菜开始到水果的蜜橘、香蕉、苹果等，进而发展到柴鸡、肉类、鱼都增加了功能性食材的附加价值，新品不断加以开发上市。就连以前被消费者嫌弃的每年废弃量达9万吨的茄子也因为功能性食品的附加价值靓丽转身。中国药店：www.ydzz.com
麒麟公司是免疫功能市场的先行者，今后其他企业如何加入免疫市场，如何创造品牌价值，既存企业和新加入企业各自如何展开自己的发展战略——整个行业都在期待功能性标识食品的市场需求扩大。中国药店：www.ydzz.com
