作者：尼古拉斯•霍尔公司董事长尼古拉斯•霍尔；尼尔森中国区总裁特里克•多德（Patricr Dodd）中国药店：www.ydzz.com
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在中国，中医药根基深厚、深受消费者欢迎，是市场的重要组成部分，2013年占总市场份额的38%。然而，由于食品药品安全领域产品质量问题频繁发生、负面舆论不断，国民对国际性品牌的信任有所加强，强生、辉瑞在市场上占据领先地位，葛兰素史克、默沙东、赛诺菲和拜耳也地位显著。跨国企业对本土企业的兴趣正在攀升，供应商领域2013年利时洁收购桂龙、2014年拜耳收购滇虹颇为引人注目，但全球巨头雄踞，使得中国市场进入和品牌发展的门槛和成本高企，想进入的企业感叹：并购几乎是进入市场的唯一的途径！中国药店：www.ydzz.com
品类表现中国药店：www.ydzz.com
据尼古拉斯•霍尔监测，中国非处方类药品和消费保健产品的主要品类为维生素矿物质补充剂品类（25%～35%）、胃肠道和皮肤用药（50%～55%）、止痛药、感冒流感和过敏、生活方式品类。维生素矿物质补充剂品类在2013年表现最佳，增长10%，驱动增长的主要细分品类是滋补治疗类（+19%）、益生菌和复合维生素类（+12%）、辅酶Q10类（+16%）。中国药店：www.ydzz.com
推出多产品线和食品级益生菌在2013年是重要趋势，胃肠品类与2012年相比销售增长4%，逐渐从质量安全问题的阴影中恢复过来；肝胆品类将受益于赛诺菲在2014年推出的肝得健产品，这是中国唯一一个不是处方药的、含有磷脂酰胆碱的产品，在2011年完成处方药到非处方药的转换；2013年的感冒流感和过敏品类增长大幅下降，从7%降到3%，原因是较弱的感冒和流感季节销售；皮肤类增长6%，由防腐和消毒细分类引领增长,受益于2013年禽流感爆发后消费者对卫生状况的普遍担忧。中国药店：www.ydzz.com
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“健康、绿色、安全”是生活水平提高后中国消费者最关心的问题，与消费者这种内在需要相一致的是产业的“跨界”。药店的品类从单纯的药品衍生到化妆品、日用品甚至食品饮料等健康周边品类，与此同步的是其传统药厂的品类扩充。中国药店：www.ydzz.com
尼尔森中国区总裁特里克•多德在咨询业务中发现，药品产生厂家已经杀入了属于可口可乐、卡夫等快消和糖果行业的后院，并取得了不俗的成果，利用药品在消费者心中竖立的高品质控制、有益健康形象，开发具有某种功效的食品或保健品是未来的一片蓝海。中国药店：www.ydzz.com
里克•多德总结，从药品行业进入到快消行业的玩家有，饼干市场：江中集团；功能饮料市场：葛兰素史克、修正、贵州百灵；亚洲传统饮料市场：广药集团；婴儿配方奶市场：修正；洗发香波：云南白药、滇虹；牙膏市场：云南白药、葛兰素史克；糖果市场：修正、江中、葛兰素史克。中国药店：www.ydzz.com
从快消行业赚到1亿以上的企业和品种有：广药集团1999年推出的王老吉功能饮料、云南白药2004年推出的云南白药牙膏、葛兰素史克2008年推出的舒适达牙膏、江中集团2013年10月推出的猴菇饼干。将这些健康产品与传统快消品种比较可以发现，它们的价格比竞品平均高出20%，但在销量和利润上却并不逊色（见表2）。中国药店：www.ydzz.com
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