生活方式类OTC表现耀眼
【2012年08月上半月刊 总第137期】【阅读量：111487】【大 中 小】【打印】
慢性病时代，戒烟、减肥、眼部保健、心血管、睡眠辅助等类别的OTC产品顺应政府政策呼吁和民众健康需求的形势，成为各国药店货架上的明星品类，创造着可观的利润。中国药店：www.ydzz.com
从20世纪后半期开始，由于吸烟、饮食不合理所导致的肥胖、肺癌、心脑血管疾病和其它慢性疾病，由于环境污染、工作生活节奏快、压力大导致的眼部、口腔疾病以及睡眠障碍等症状持续困扰着人们的正常生活和工作。由此，生活方式类OTC产品应运而生，并不断创造着增长的奇迹。中国药店：www.ydzz.com
戒烟大潮中商机浮现中国药店：www.ydzz.com
吸烟是令全球的政府和民众头疼的事情，戒烟则是让药店欢呼雀跃的一次机会。全球的药店和控烟类厂商都在盯着这个机会。中国药店：www.ydzz.com
在马来西亚，政府致力于遏制烟民数量，尤其是通过“TakNak”(对烟草说不)活动。这使得OTC吸烟控制产品的销售额在2009年实现两位数字的增长，达到了290万吉令左右(折合854,000美元)的市场总额。其中第一大品牌是强生的力克雷（Nicorette），得到“我想戒烟”（iwanttoquitsmoking.com）网站的支持，占据了口香糖、贴片和和吸入剂品类市场的首位。中国药店：www.ydzz.com
在新加坡，2010年8至10月，保健促进局开展“一起戒烟”活动，创造无烟工作环境。烟民可通过参加“力克雷戒烟项目”获得帮助，该项目可免费提供戒烟诊所和尼古丁替代疗法产品信息。项目末期，保健促进局鼓励人们参加7.5公里的长跑活动，旨在向戒烟烟民显示停止抽烟的益处。中国药店：www.ydzz.com
在荷兰，吸烟控制产品市场由诺华Nicotinell 占领。诺华已推出薄荷口味96片装的大包装Nicotinell口香糖。这一品牌得益于丰富的线上线下推广活动，实现了两位数字的增长：从旨在提高消费者意识的360度全方位媒体计划、到高频度的电视广告，从餐厅和购物中心印有Nicotinell标志的烟灰缸、到店内登有产品广告的地板贴纸和杯垫、再到登有广告的公共汽车和摩托车，处处可以引起人们的注意。葛兰素史克的NiQuitin 是位居市场第二的品牌，葛兰素史克推出热销包装止咳糖，并为该品牌开展“驯服野兽”活动、设立新开发网站www.temdebeesten.nl.Nicopass支持活动。另外，法国领先的尼古丁替代疗法品牌Nicopatch(皮尔法伯)也于2008年春季进入荷兰市场。中国药店：www.ydzz.com
瑞士很可能全面实施公共场所禁烟令，尽管目前仅有约半数的州同意禁令的实施，此过程虽然缓慢但必定成为现实。这一政策为戒烟市场注入了无限活力。2008年，实施禁令州数量的增加导致尼古丁替代疗法市场扩容6%。强生力克雷止咳糖和口香糖以绝对优势占据了2/3的市场，诺华Nicotinell屈居第二，但其戒烟贴在贴片品类中是占首位的。尽管尼古丁替代疗法产品符合条例KVG32(瑞士联邦健康保险法案)关于有效性和经济性的要求，但此类产品目前无法在瑞士报销，因此改变这一现状的呼声日益增加。中国药店：www.ydzz.com
秘鲁烟草禁令措施也于2011年1月15日开始实施。新法案禁止在酒吧、咖啡厅、餐厅、工作场所、公共交通设施和商店内吸烟；企业需贴出“无烟区”和“公共场所禁止吸烟”的标语；法案还规定，向未成年人销售香烟属于违法行为。秘鲁总统阿兰•加西亚•佩雷斯称，“除了加强实施禁令的力度，还将加强对禁令违反者的惩罚力度。”戒烟品类无疑将受益于这一禁令。中国药店：www.ydzz.com
减肥和心脏病治疗OTC大有作为中国药店：www.ydzz.com
2009年，新加坡保健促进局推出了教育新加坡居民肥胖症危害性的公益性活动。电视和新闻广告提醒新加坡居民注意肥胖相关的健康问题；活动组织机构在工作场所组织“失去便是赢得”的减肥活动，参与者可获得价值高达3000新元(折合2205美元)的奖品。2010年另一项活动又在社区展开。尽管活动鼓励消费者通过运动来达到减肥的目的，但提高超重危险性意识在客观上增加了罗氏药房专售的奥利司他（120mg)等肥胖症产品的销售额。中国药店：www.ydzz.com
于此同时，肥胖症逐渐成为让土耳其头疼的问题。据世界卫生组织表示，与地中海东部地区相比，土耳其肥胖症和超重现象较为严重，抗肥胖症产品可能成为利润丰厚的品类。国家将奥利司他(60mg和120mg)列入OTC目录；史达德OrlistatStada因利用宣传册、单页和POS广告展示做宣传，受欢迎程度日益上升；包括壳聚糖配方女士胶囊AnomimSlim DHG、得到经销商丰富的线下推广活动强烈支持的Herbal Life 在内的草药品牌也表现出与上述药品相抗衡的态势。中国药店：www.ydzz.com
与肥胖有千丝万缕联系的心脏病类OTC也逐渐得到药品零售商的重视。据多米尼亚心脏病学会称，心脏病是多米尼亚共和国死亡率最高的疾病，全国心血管病例增加，约38%的人口血压较高、20%的人口胆固醇含量较高。在多米尼亚共和国治疗心血管疾病的OTC产品中，Lam 旗下的Coralat 81 是最受消费者欢迎的产品，该品牌的标语“心脏的阿司匹林”在大众媒体广告中是一句叫得非常响的口号。2011年6月，Coralat 81通过对“Cardio TenisCoralat”运动会的赞助来宣传“锻炼是减少心脏相关疾病的有效因素的理念”。它的主要竞争对手——Coraspir (LaboratoriosUnión)则通过在杂志上刊登“请照顾好您的心脏”的广告而与之竞争。中国药店：www.ydzz.com
滴眼液、避孕和助眠产品充满活力中国药店：www.ydzz.com
因城市污染严重导致的干眼症的增多、商家线上线下推广活动（尤其是电视广告)的增加，越南日用滴眼液的使用量日益上涨。拥有名人代言的V 乐敦(曼秀雷敦乐敦)是第一大眼部护理品牌，但其领先地位受到二线品牌Eyelight滴眼液(DHG)优异表现的挑战，后者因户外广告、免费眼部测试等许多线下活动的支持使得品牌资产得到丰富，而且其产品组合更加多样，比如说原产品组合Vita 黄色装、日常使用的红眼制剂、清爽制剂及人工泪液（可帮助演员在拍摄时流泪）。本土滴眼液品牌Vimaxx(Duoc Pham NamHa)已在网络和电视上刊登广告，表现也相当不错。中国药店：www.ydzz.com
瑞士同样是一个在眼部护理品类上表现不错的国家，此品类是生活方式类OTC中市场份额最高的品类，高于吸烟控制和口腔护理类。中国药店：www.ydzz.com
在马来西亚，单单是葛兰素史克的Eye Mo品类，就创造了价值3290万令吉(折合970万美元)的市场，秘诀是拍摄在公交站和图书馆使用滴眼液角色的电视广告，Eye Mo品类占据了马来西亚眼部护理品类约39％的市场份额。日常和紧急避孕药在马来西亚被划分C类产品(药剂师专售)，继2009年11月德国默克集团与先灵葆雅合并之后，默克集团现负责日常避孕药Mercilon和Marvelon。事后避孕药涵盖Escapelle和Postinor-2(均属于Gedeon Richter)。中国药店：www.ydzz.com
在乌克兰，生活方式类OTC是一个较小的品类，但其中睡眠辅助产品和镇定剂却表现特别突出，占据了这一品类40%的销售额，本土企业Farmak 的品牌Corvalol 不但是睡眠辅助产品及镇定剂市场中销售额最高的，而且是整个生活方式类OTC品类中销售额最高的产品，第二第三分别是Farmak的Barboval和Corvaldin品牌，所有品牌均实现两位数字的增长。除此之外，其它生活方式类OTC品类的表现是：口腔护理产品占据整个品类OTC销售额的18%，但增长缓慢；眼部护理产品创造了12%的品类销售额占比，销量轻微下滑，但强生国际品牌Visine无疑是领导型产品；耳部护理产品和吸烟控制产品利润较低，后者明显是受制于乌克兰居高不下的吸烟率，两个品类的第一大领导品牌分别是Biocodex 旗下的Otipax 品牌和Sopharma旗下的Tabex品牌。中国药店：www.ydzz.com
土耳其的生活方式类OTC产品是一个生机勃勃的品类，经济危机再次促进睡眠辅助产品和镇定剂的增长，眼部护理产品销售额位居第一(16%)，吸烟控制品牌增长机会较大、占据销售额的12%并以49%的惊人速度增长着。中国药店：www.ydzz.com
强生力克雷中国药店：www.ydzz.com
越南眼部护理品牌Eyelight系列产品中国药店：www.ydzz.com
法国领先的尼古丁替代疗法品牌Nicopatch(皮尔法伯)中国药店：www.ydzz.com
葛兰素史克的NiQuitin系列产品中国药店：www.ydzz.com
