年报背后的“硬核”蜕变
【2025年04月上半月刊 总第325期】【作者：余欣】【阅读量：2428】【大 中 小】【打印】
过去三年，东阿阿胶彻底完成了对自我的淬炼：革新组织架构，颠覆业务模式，升级价值理念，推动产品创新与市场策略的深度融合……这一切使得企业的蜕变在情理之中。中国药店：www.ydzz.com
这一天，似乎早在预料之中！中国药店：www.ydzz.com
随着大健康行业上市中药企业年报的陆续披露，东阿阿胶也递交了一份傲“胶”成绩单。中国药店：www.ydzz.com
站在医药大健康的视角，复盘后疫情时代下的三年，一边是多重压力下的“步履蹒跚”，许多企业显得“力不从心”；一边是内驱力洗礼下的“焕发新生”，少数企业逆风翻盘。显然，东阿阿胶属于后者。中国药店：www.ydzz.com
惊艳，逆势而上！中国药店：www.ydzz.com
根据东阿阿胶3月17日披露的年报数据，企业2024年实现营收59.21亿元，同比增长25.57 %；归母净利润15.57亿元，同比增长35.29%；扣非归母净利润14.42亿元，同比增长33.17%。中国药店：www.ydzz.com
对比东阿阿胶2022年、2023年的年报数据，企业营收分别为40.42亿元、47.15亿元，同比增长分别为5.01%、16.66%；归母净利润分别为7.80亿元、11.51亿元，同比增长分别为77.10%、47.55%；扣非归母净利润分别为7.00亿元、10.83亿元，同比增长分别为98.60%、54.70%。 近三年，东阿阿胶归母净利润的年均复合增长率高达52.39%。中国药店：www.ydzz.com
相较于已公布的上市中药企业2024年的财报或预报，这的确是一组很亮眼的数据。受原材料上涨、竞争加剧、政策调整、消费乏力等多重影响，2024年中药行业正处于结构调整与转型升级的关键阶段，整体经营形势不太乐观。从市场表现来看，企业分化较为明显，多家上市企业业绩亏损或净利润大幅下降。尽管也有企业实现营收、利润双增长，但整体增速放缓，双位数提升的企业寥寥无几，行业承压较大。中国药店：www.ydzz.com
在整个中药上市板块持续低迷的态势下，东阿阿胶仍然保持了“小步快走”的节奏，在已披露数据的上市中药企业中，营收、净利润、毛利率等多项指标名列前茅，展现出较强的抗风险能力、成本控制力、产品创新力和品牌推广力，于暗潮涌动间勾画出一条独有的上升曲线，给黯淡的行业增添了一抹亮色。中国药店：www.ydzz.com
在东阿阿胶看来，国家的支持为其营造了优渥的政策环境。同时，中药企业在产品研发、生产工艺、质量控制等多方面的努力，有力地推动了中药的现代化与国际化进程。在健康需求日益多元化的趋势下，那些拥有品牌优势、技术实力和市场敏锐度的中药企业，将更有机会释放潜力，推动整个行业高质量发展。中国药店：www.ydzz.com
增长引擎有多强？中国药店：www.ydzz.com
相较于对业绩的关注，我们更愿意聚焦东阿阿胶增长背后的支点与动作。中国药店：www.ydzz.com
一方面，东阿阿胶积极发起中药产业链共链行动，依托其雄厚的科研、品牌实力，推动中药上下游产业链的创新协同。同时，以文化传播为纽带，精心打造中医药文化创新项目，加速阿胶文化与中医药智慧走出国门。中国药店：www.ydzz.com
另一方面，东阿阿胶巧妙地将传统中药和现代健康理念相结合，精准把握市场需求的变化，开辟了一条差异化发展路径，为大健康产业的创新发展提供了可借鉴的范本，充分展现了中药企业在新时代的引领意义与示范价值。中国药店：www.ydzz.com
过去三年，东阿阿胶彻底完成了对自我的淬炼：革新组织架构，颠覆业务模式，升级价值理念，推动产品创新与市场策略的深度融合……这一切使得企业的蜕变在情理之中。中国药店：www.ydzz.com
华润集团提出的价值、业务、组织、精神“四个重塑”，为东阿阿胶的全面转型与发展提供了强大动力。在此基础上，东阿阿胶确定了“1238”战略，即一个定位、“双轮”驱动、“三产”融合、八大能力，并将其做为企业未来可持续发展的核心框架。中国药店：www.ydzz.com
从近三年东阿阿胶的业务扩展轨迹来看，其阿胶及系列产品的收入连续三年攀升，第二增长曲线也实现了快速突破，更加验证了企业产品布局的前瞻性和执行力，这也正是其药品+健康消费品“双轮”驱动战略的成果体现。中国药店：www.ydzz.com
已在其他零售渠道建立起成熟品牌影响力的“桃花姬”，正加速向药品零售渠道拓展，进一步扩大市场版图；与此同时，“东阿阿胶小金条”速溶粉凭借便捷性和高效滋补特性，赢得越来越多消费者的青睐；瞄准男性市场的“皇家围场1619”，以高端品质成功破圈；开辟新赛道的“壮本”肉苁蓉系列，正成为健康领域的新亮点……这些创新产品不仅吸引了更多年轻的消费者，也让品牌焕发出新的活力。中国药店：www.ydzz.com
东阿阿胶，正在用实力证明：老字号也能玩出新潮流！中国药店：www.ydzz.com
科研为盾，营销为矛中国药店：www.ydzz.com
在“双轮”驱动战略有效拉动增长之际，多元化、多渠道、创新性的精准营销策略，实现了东阿阿胶完美的品牌声量造势。中国药店：www.ydzz.com
一方面，借助热门IP合作、跨界联名、明星代言，以及抖音、知乎、B站、小红书等线上平台的全覆盖，东阿阿胶通过整合营销与数字化投放，成功让品牌走进大众视野，渗透到消费者的日常生活中，真正实现了品牌与消费者的深度连接。中国药店：www.ydzz.com
另一方面，强大的科研实力和品牌的独特性，为产品营销提供了坚实的背书与支撑。据悉，东阿阿胶构建了“一中心三高地+N联合”的研发平台，以国家胶类中药工程技术研究中心为核心，在北京、大湾区、长三角分别打造原料涵养、滋补中药、健康消费品研发高地，并与多所高校合作成立联合创新中心。中国药店：www.ydzz.com
2024年，复方阿胶浆治疗癌因性疲乏研究成果成功斩获 2024ASCO年会“特别优异奖”，以学术赋能提升品牌价值，为东阿阿胶在市场竞争中赢得了更多主动权。中国药店：www.ydzz.com
这也诠释了企业的核心营销理念：要将产品的功效和优势，以更加科学、专业的方式传递给目标群体，增强他们对品牌的信任，进而提升产品的曝光度和销量。中国药店：www.ydzz.com
智者先行，团队书写未来中国药店：www.ydzz.com
当众人还在自怨自艾的泥沼中徘徊，智者早已在觉醒的晨光中前行。中国药店：www.ydzz.com
不得不说，东阿阿胶是这样的智者，有决断果敢的管理层，有雷厉风行的团队，有坚定执着的信念，更有厚植于心的家国情怀。中国药店：www.ydzz.com
去年，《中国药店》一行人走访东阿阿胶，与时任企业总裁程杰、相关业务部门负责人有过坦诚的交流。他们言语间传递出的自信、务实、团结、担当等正能量，在这个年轻的团队中熠熠生辉。在相互成就、和谐共生的背后，是东阿阿胶在逆境中深刻的组织变革。中国药店：www.ydzz.com
2022年1月，白晓松、程杰临危受命，对企业做出重大人员调整——营销团队中层业务骨干、职能部门中层干部更换了2/3，重新组建了市场部、品牌部，大量引入了社会化人才……中国药店：www.ydzz.com
为加强专业化人才梯队建设，东阿阿胶推出了“世济纵横”渠道品牌，优化营销团队；实施“绣虎计划”“启路计划”等人才培养项目，打造卓越的客户服务体系；建立更加灵活的人才激励机制，激发了团队的潜能与凝聚力。中国药店：www.ydzz.com
当一切水到渠成，再来看东阿阿胶2024年的业绩，是偶然，还是必然？中国药店：www.ydzz.com
2024年10月，东阿阿胶再次迎来了高管变动。程杰接任公司董事长，“80后”孙金妮升任总裁，新的领导班子会带来怎样的希望？答案，正藏在时间与努力的交织中。中国药店：www.ydzz.com
东阿阿胶的故事，未完待续！中国药店：www.ydzz.com
