“五个女博士”被骂，给药店吹了什么风
【2023年07月上半月刊 总第304期】【作者：爱的花季】【阅读量：19606】【大 中 小】【打印】
“五个女博士”电梯广告的翻车在一定程度上表明，靠强制植入式的洗脑，对健康食品的市场推广可能不再那么容易奏效。中国药店：www.ydzz.com
医药健康领域的行业围城正在被加速打破，只是很多人还没意识到而已。中国药店：www.ydzz.com
近日，一款在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”被网民骂上热搜，并且已被北京市监局立案调查。中国药店：www.ydzz.com
经曝光，“五个女博士”胶原蛋白饮料根本没有保健食品备案，而只是一款普通的“饮料类”产品。如果不是其拙劣的广告创意刺激到了广大受众，被指制造女性婚姻、年龄、容貌焦虑，让人感觉极度不适，也许它还能继续打着功能性饮品的旗号再闷声发大财。中国药店：www.ydzz.com
不过，通过这一事件，倒是给最有资格在保健品销售领域驰骋发力的药店行业吹来了一股凉风，提醒也好，警示也罢，药店真的该跨出围城看看了。中国药店：www.ydzz.com
功能性食品市场有多火中国药店：www.ydzz.com
“五个女博士”品牌成立于2019年7月，3年多的时间，利用线上渠道，销量累计破百万，且曾登上某平台 618 滋补膳食类目新星品牌榜、双11 滋补类目黑马榜 TOP3，在众多榜单上均有斩获令人刮目的成绩。由此，也佐证了这样一个事实，即随着我国居民生活水平的提高和健康意识的增强，健康食品越来越被人们所接受，行业发展潜力巨大。中国药店：www.ydzz.com
据统计，2020年，我国健康食品市场规模达到9575.65亿元，预计2025年将超过15000亿元。而我国功能性食品的市场规模2023年将超3200亿元，其中，口服美容市场则逼近240亿大关。中国药店：www.ydzz.com
按道理，手握众多保健食品渠道资源的药店行业最有实力做好健康食品市场，实际情况却是，借助于“药食同源”理论，很多非保健品的食品类产品和商家打着“健康”的擦边球在这个赛道中反而更惹眼，做出了不俗的成绩。背后的原因也许与药店行业的“药”形象在人们心目中太过于根深蒂固有关，随着健康食品的零食化趋势愈演愈烈，消费者也许更倾向于选择去“药”味儿的健康食品。中国药店：www.ydzz.com
不过，这并不代表药店会一直固守老阵地，如果及时转变一下战略策略，药店在功能性食品赛道的势能一定可以充分释放。中国药店：www.ydzz.com
营销空间越来越有限中国药店：www.ydzz.com
除了制造女性婚姻、年龄、容貌焦虑来让女性消费者埋单外，“五个女博士”还涉嫌假借“北大”“女博士”的高知和身份光环，打着科研的幌子，收割了不少“智商税”。“五个女博士”旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案，更不是药品，其产品是否具有广告中所言的功效，没人能够证明。中国药店：www.ydzz.com
事实上，稍微有一些认知的群体，都会对此类产品表示怀疑或质疑。此次“五个女博士”电梯广告的翻车也在一定程度上表明，靠强制植入式的洗脑，对健康食品的市场推广可能不再那么容易奏效了。中国药店：www.ydzz.com
随着95后、00后新生代消费群体的崛起，他们大多数人接受教育程度普遍提高，通过互联网和多种媒体平台、App获取信息的渠道来源广泛，加上年轻一代的自主意识非常强，个性突出，企业要想对他们形成信息差传播很难。中国药店：www.ydzz.com
此外，广告法规定：保健食品广告不得含有（一）表示功效、安全性的断言或者保证；（二）涉及疾病预防、治疗功能；（三）声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；（四）与药品、其他保健食品进行比较；（五）利用广告代言人作推荐、证明；（六）法律、行政法规规定禁止的其他内容。保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”等。严苛的法律条款既是为了保障人民群众的生命健康安全，也给药品零售行业的保健品销售宣传推广套上了层层“紧箍圈”。中国药店：www.ydzz.com
一边是巨大的市场潜能，一边是法律、道德规则的红线要坚守。对药企和药店来讲，保健品市场要想充分打开、做好，最终还需回归到产品力。中国药店：www.ydzz.com
