科普型主播迎新利好？
【2022年07月上半月刊 总第292期】【作者：钟园园】【阅读量：23614】【大 中 小】【打印】
在31条行为规范中，主播被封禁不允许换账号换平台开播、网络主播应自觉反对饭圈乱象等规定备受瞩目。中国药店：www.ydzz.com
6月22日，国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布了《网络主播行为规范》（以下简称《行为规范》），事无巨细地为网络直播划出了31条“红线”。如果说之前规范直播打赏的《意见》仅仅涉及单一方面，那么，此次《行为规范》的出台意味着直播行业迎来了系统性、全方位的严格监管。中国药店：www.ydzz.com
在31条行为规范中，主播被封禁不允许换账号换平台开播、网络主播应自觉反对饭圈乱象等规定备受瞩目。不仅如此，“医疗、教育、法律等网络主播应有执业资质”的规定同样备受关注，甚至被解读为以后主播将要“持证上岗”全民主播的时代一去不复返”。中国药店：www.ydzz.com
未来电商主播需“持证上岗”中国药店：www.ydzz.com
如果说其他规定都被视为与过去监管一脉相承的“常规操作”，那么“专业主播应有执业资质”这一条则意味着主播以后将有明确的准入门槛，而不再是拿起手机就能直接开播。这也被视为可能对行业影响最为深远的中国药店：www.ydzz.com
政策。中国药店：www.ydzz.com
《行为规范》第十三条：网络主播应当自觉加强学习，掌握从事主播工作所必需的知识和技能。中国药店：www.ydzz.com
对于需要较高专业水平（如医疗卫生、财经金融、法律、教育）的直播内容，主播应取得相应执业资质，并向直播平台进行执业资质报备，直播平台应对主播进行资质审核及中国药店：www.ydzz.com
备案。中国药店：www.ydzz.com
这一条也被很多人解读为未来的主播需要具备“直播资格证”才能开播，甚至需要定期参加类似播音员、主持人的专业考试。例如医疗卫生方面的主播，可能需要拥有执业医师资格证。中国药店：www.ydzz.com
严查医务人员利用职务之便直播带货中国药店：www.ydzz.com
近年来，针对涉及医疗专业领域网络直播行为的监管政策持续出台。6月7日，国家卫生健康委等九部委联合发布《2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》，其中明确提到，要严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。中国药店：www.ydzz.com
通知要求，深入开展医疗领域乱象治理，维护医保基金安全，惩治“红包”、回扣等行风问题，严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。中国药店：www.ydzz.com
通知要求，持续推进打击欺诈骗保专项整治行动，精准打击篡改肿瘤患者基因检测结果、串换高值医用耗材、血液透析骗取医保基金以及医保卡违规兑付现金等违法违规行为。中国药店：www.ydzz.com
在全国医疗机构及其工作人员中持续推进“廉洁从业行动计划”，惩治“红包”、回扣等行风问题。严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。中国药店：www.ydzz.com
通知强调，不得向孕产妇和婴儿家庭宣传、推荐母乳代用品，不得为推销宣传母乳代用品或相关产品的人员提供条件和场所，医疗机构不得允许未经备案的人员对本医疗机构医务人员或者药事人员开展学术推广等相关活动。中国药店：www.ydzz.com
持续清理各类医疗美容机构开展“小腿神经离断瘦腿手术”等有效性存疑、风险性极高的诊疗项目。规范牙科医疗服务和耗材收费，规范公立医院牙科医生多点执业，对于开展种植牙服务，但不参加种植牙耗材省际联盟采购的医疗机构开展重点督察。中国药店：www.ydzz.com
医疗行业直播带货中国药店：www.ydzz.com
无法避开职务、身份影响中国药店：www.ydzz.com
通常情况下，医师、执业药师入驻网络平台直播带货，只需要按照网络平台的要求注册账号，并提供真实有效的个人身份、联系方式等信息，进行实名认证即可。中国药店：www.ydzz.com
医师直播带货不属于医师执业行为的范畴，也借助了医师的身份，以普通大众对于医学专业人士的信任为基础。可以说，医师只要参与直播带货，很难避开自己职务、身份的影响。中国药店：www.ydzz.com
有所不同的是，医生通过直播进行医学科普，却是有相关法律支持的。中国药店：www.ydzz.com
为实施健康中国战略，根据《国务院关于实施健康中国行动的意见》中实施健康知识普及行动的任务要求，自今年3月1日起施行的《中华人民共和国医师法》第二十三条第（五）项做了与时俱进的修改，将“宣传推广与岗位相适应的健康科普知识，对患者及公众进行健康教育和健康指导”作为医师的法定义务之一，这同时也为目前医师在各大网络平台进行医学科普提供了法律支持。中国药店：www.ydzz.com
随着互联网平台的迅猛发展，越来越多的医师选择通过网络直播的方式进行医学健康知识科普，出现了一批具有众多粉丝的“网红医师”。中国药店：www.ydzz.com
通过网络直播进行健康科普和直播带货虽有不同，但医师更不能打着健康科普的名义进行直播带货。中国药店：www.ydzz.com
医疗行业直播要遵守哪些法律中国药店：www.ydzz.com
在身份方面，医师、执业药师不得利用自己的职务、所供职医疗机构的名称或平台去推销产品。中国药店：www.ydzz.com
根据《医疗广告管理办法》第七条规定，医疗广告的表现形式不得含有“利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明”等情形。中国药店：www.ydzz.com
对故意利用医师身份推销医疗产品的，根据《医疗广告管理办法》第二十二条规定，“工商行政管理机关应当对负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者给予警告或者处以一万元以上三万元以下的罚款”。同时，依据《医疗机构从业人员行为规范》相关规定，其所在医疗机构视情节轻重，给予涉事医师批评教育、通报批评、取消当年评优评职资格或低聘、缓聘、解职待聘、解聘等处理。中国药店：www.ydzz.com
在直播内容方面，不能违反《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《医疗广告管理办法》等相关规定。中国药店：www.ydzz.com
比如，《广告法》第十六条规定，医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：中国药店：www.ydzz.com
（一）表示功效、安全性的断言或者保证；中国药店：www.ydzz.com
（二）说明治愈率或者有效率；中国药店：www.ydzz.com
（三）与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较；中国药店：www.ydzz.com
（四）利用广告代言人作推荐、证明；中国药店：www.ydzz.com
（五）法律、行政法规规定禁止的其他内容。中国药店：www.ydzz.com
此外，还要遵守《中华人民共和国医师法》《医疗机构从业人员行为规范》《医疗机构工作人员廉洁从业九项准则》等医师管理方面的法律规范，不能违背职业精神、职业道德以及职责和法定义务。中国药店：www.ydzz.com
