大保健的品牌梦
【2011年05月上半月刊 总第122期】【作者：萧逸】【阅读量：9669】【大 中 小】【打印】
寻找形象代言人已经成为国内众多大保健厂商的共同选择，背后隐藏的则是这些企业在混乱的保健品市场走规范化、品牌化道路的梦想。中国药店：www.ydzz.com
4月17日，在来自全国各地近200名VIP经销商的共同见证下，广东长兴科技保健品有限公司宣布与钟丽缇正式携手，并借此启动公司品牌建设与三年上市的新征程。中国药店：www.ydzz.com
事实上，寻找代言人、强化品牌力已经成为国内众多大保健厂商的共同选择，尤其是像汤臣倍健、纽斯葆、保瑞药业•千林品牌、麦金利等，在这方面均有一定作为。中国药店：www.ydzz.com
代言潮中国药店：www.ydzz.com
作为国内膳食营养补充剂研发、生产和销售的龙头企业，广东汤臣倍健生物科技股份有限公司（以下简称汤臣倍健）去年7月份与篮坛巨星姚明签订形象代言合同，意在以后者健康、负责任、国际化的形象为公司的品牌战略实施插上腾飞的翅膀。中国药店：www.ydzz.com
在更早的2006年3月，该公司就启动品牌扩张战略，聘请奥运体操冠军刘璇作为品牌形象代言人，在全国重点城市进行全方位品牌形象广告投放。中国药店：www.ydzz.com
无独有偶。相似的招数也被两家同样发源于广东的大保健生产厂家用过:中国药店：www.ydzz.com
2009年，纽斯葆国际集团与影视明星赵雅芝签约，由其担任纽斯葆蛋白质粉的形象代言人，并借此向消费者推广公司“家营养、家健康” 的品牌定位。同年8月17日，相关广告在央视三套首播，由此开始构筑包括电视广告、报媒广告、户外广告及终端包装等在内的立体传播攻势，意在快速提升公司的品牌影响力。中国药店：www.ydzz.com
同年，广东保瑞药业有限公司旗下的营养补充剂品牌——千林选择与集演员和导演于一身的徐静蕾合作，由其出任品牌形象大使，借此加深千林品牌“纯天然、高品质”定位在消费者中间的认知度。中国药店：www.ydzz.com
除上述几家以外，采取延请代言人举措的大保健生产企业还有一家，那就是近年来在零售药店发力耕作的深圳市麦金利实业有限公司——2010年3月18日，他们在深圳与香港影视明星温碧霞签约，借以推广公司“做多数人的保健医生”的发展理念。中国药店：www.ydzz.com
品牌梦中国药店：www.ydzz.com
从现象上看，寻找形象代言人已经成为国内众多大保健厂商颇有默契的共同选择，但背后隐藏的则是这些企业在国内尚显混乱的保健品市场趟出一条规范化、品牌化道路的梦想。中国药店：www.ydzz.com
保健品市场的规模逐年上涨且增幅不断上升，但仍存在相当多的问题，比如尚无全国性领导品牌;多数企业经营意识淡薄，只知道抢占份额，到一定瓶颈后就难以再做大做强；鲜有企业愿意投入各类资源做产品创新、经营创新的工作……中国药店：www.ydzz.com
保健品行业已经到了品牌运营及服务的时代，打响品牌战、发挥品牌优势并抢占品牌商机已经刻不容缓。此时，哪家企业能够率先改变并付诸行动，基业长青就不再只是梦想。中国药店：www.ydzz.com
以广东长兴为例，在4月17日同时举办的“2011年战略合作峰会”上，该公司对外宣布，旗下主打品牌一品康的目标为“三年翻三番，四年上市”。具体而言，2010至2011年是产品推广阶段，以单品带动品牌，逐渐建立品牌的知名度；2012至2013年是品牌塑造阶段，即提升消费者品牌认知度、美誉度，并将之打造成为消费者心目中的第一品牌，引导消费者指名购买；2014年及以后则是品牌延伸阶段，提升品牌形象，培养消费者的忠诚度。中国药店：www.ydzz.com
